微山电子商务培训必知:网店除了美观,更要安全、扩展灵活、SEO就绪

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所属分类:电子商务

网上商店设计2018年有什么新趋势?将会是关乎用户体验。当建立网店变得愈来愈容易,网店之间的竞争自然愈见激烈。下面我们来探讨一下。许多下面我们提到新的网店推广培训课程设计功能出现在今年中,我们预计它们会更普及。

不管网站网店,用户愈来愈多时使用手机浏览,载入速度快是最重要。愈快浏览产品愈多,下单机会愈大。除了网页寄存伺服器影响速度外,一些网店技术性因素,例如缓冲区使用亦影响结果。AMP加速行动版网页技速自2015年推出以来,愈见成熟,但大多集中在新闻网站或网志。2018年应该看到网店设计开始结合AMP技术。
以前网站HTTPS加密连线一般只应用于网店付款网关或者银行网上理财。Google在2014年宣布提高使用HTTPS网站的SERP排名,亦有助于使HTTPS加密连线更受普及。根据Alexa的统计,至2016年6月,全球排名前100万网站已经有超过10%使用HTTPS.另一个重要因素是GoogleSecurityBlog9月8日宣布2017年1月起Chrome浏览器会对要求用户输入密码的HTTP无加密连线网站发上不安全警告,这对使用无加密连线的网店会是非常不利。最近有国外非谋利机构Let’sEncrypt提供免费SSL证书,甚至支援通配符SSL证书。一些外国网页寄存公司例如ICDSoft,SiteGround已经为她的网页托管客户提供免费Let’sSSL证书安装。HTTPS加密连线肯定会是2017年网店推广培训课程的标准。
从响应式设计过渡到ProgressWebApplication

时至今日,移动设备已经非常流行,大部分的网上商店已经亦采用响应式设计ResponsiveDesign的商店模板。网上商店设计往后的问题是在如何提升移动设备的用户体验。移动设备由于网络速度较慢,处理器运算能力较低,所以网页的载入的速度亦较慢。这就影向用户体验。有些阵营过去几年的解决方法是网店Apps但由于种种原因未能普及,而有些阵营(以Google为首)的最新解决方法是ProgressWebApplication(PWA)而亦有网店推广培训技术开发商提供插件支援PWA,取价亦非常公道。2018应该会有更多大中小网店尝试采用这个技术。

网店SEO优化结构

建立网店似乎越来越容易,但要做好商店却越来越难。特别是必须要有效利用企业官网SEO优化做网上推广。2018年SEO优化仍然会是一个主要题目。SEO优化结构是网上商店系统一个必须的要求。所谓SEO优化结构的网上商店是指平台已经建立一个优良架构,有利进行商店搜寻引击优化。例如:

  1. 支援SEORewriteURL,让你可以设定更有义意的URL网址名称。
    轻松编辑Meta描述,Meta关键字等等。
    正确处理HTML标题标签H1,H2,H3…等等。
    支援Breadcrumb面包屑,让用户轻松浏览类别和产品。
    支援产品结构化数据标记Schema显示产品价格,库存水平,使SERP片段更加突出。
    自动使用rel=“canonical”来避免产品违反SEO重复内容问题。
    对Slider的处理应该是将Sidebar内容放在主页内容之后,不管Sidebar是放左或放右。
    导航的选单不是以SEO难以理解的Javascript建构。
    自动或容易生成网站地图Sitemap。
    没有使用移动设备不支援技术如Flash技术。

产品筛选器ProductFilter

如果你网店内的产品数目少、分类少,用户可以利用breadcumb来浏览产品和分类。但如果网店内的产品数目众多、分类种多,如何方使用户有效在网店内搜寻浏览产品?答案是产品筛选器。产品筛选器既方便了用户搜寻、又增加了购买的机会、同时亦优化了用户体验、促进访客在网店内的停留时间、对企业官网SEO搜索引擎优化有正面的帮助。所以现代化网店都会加入产品筛选器。

产品筛选器
已经推出好几年并仍未算是非常普及。随著更多网店模板支援MegaMenu及更多店主了解MegaMenu的好处,我们预期2017年MegaMenu将占主导地位。MegaMenu不同于传统的下拉式选单(使用文本式“分类”→“子分类”→“产品”结构),MegaMenu提供一个充满了选项的选单面板,让用户滚动一个按钮就展示在网页上。MegaMenu允许店主更灵活的选择要显示的内容,组合不同内容连结放入选单面板的内容类别内(可以是产品类别、打折产品、畅销产品、特色产品、最新产品、HTML内容、图像、视频等等)。MegaMenu可以使用布局,排版,甚至图标和图像,为用户提供一个广泛的选择范围,操作方式更简单易懂。
pe-mega-menu
MegaMenu优点之一是取消了传统页面下拉式选单导航,取而代之是条理分明的MegaMenu,为用户快捷提供更重要的信息,或提请用户注意一些新的和特殊的信息,例如一个特别促销活动,可以轻松适应不同的业务场景。
锁定选单StickyMenu功能指当你上下流动浏览网店时,选单会自动锁定在页面顶部。如果你有大量产品或者没有使用垂直分类选单时,锁定选单功能会令用户体验改善。

由于先天限制(不利搜索引击)和后天问题(移动浏览器不支援),过去几年已很少人用AdobeFlash技术来做横幅Slider。代之是以图片加上过场效果做成Flashing的效果。但在互动效果方面,当然没有Flash技术灵活。但最新的iQuery技术变得非常成熟和能够解决这个间题。横幅再不是简单以图片制作,而是全面分层式整合文字、插图、视频等等的动画和过场效果的分层式横幅。用户无需懂编程式或利用特殊工具。一般是整合在内容管理系统或商店后台。
之前要专业设计师几佰元的一幅横幅,现在店主可以利用分层式幅横将推广文字图片信息交叠在底图下,而底图可以是几块美金的采购图片又或者自己以手机拍摄,大悄减省成本和向应时间。
单页式快速结账

以前网店结账是一步一步进行,例如先确认购物篮产品、套用优惠卷、奖励积分等等,然后是:
网店结账

  1. 第一步:先登入或者注册账户。
    第二步:确认或输入帐单地址。
    第三步:设定送货地址。
    第四步:根据送货地址计算运费并提供不同的送货选项让用户选择,选择的送货方法之后才可以进行运费计算。
    第五步:拣选不同的支付方法,例如信用卡支付、银行转帐等等。
    第六步:最后是确认条款、加入备注、确认订单。

过往一些客户行为的研究发现以上每一步骤都可能会令到客户放弃购物篮abandoncart,更甚是一步一步的结帐方式如果有一些输入错误(例如忘记使用优惠卷)就要从该步骤重新开始,又例如如果你要选择改变购物篮里面的产品内容(例如多买一个X产品),又要从第一步开始。有时是会较浪费时间,甚至令客户放弃购物。所以一些新设计网店,为了减少放弃购物篮的比率,张结账步骤变成一页式,让用户可以随意,以任何输入次序输入资料,并计算自动调整结帐金额。

单页式快速结账

2017年内容行销仍然是网上推广的重点心法。但如果你是售卖生产商的商品,商品描述很可能和其他网店大同小异。网上商店最怕是内容千编一律,除非是像淘宝,eBay的大型网店市集Marketplace。其中一个解决的方法就是加入网志博客功能为网站网店宣传推广,定其发布商品最新消息和使用心得,兼且有效的博客对SEO排名很有帮助。博客不同于静态资讯页,博客的特色是可以将文章归类方便索引,博客文章可以让读者加入评论和回复从而促进互动。有些博客甚至会加入相关商品功能方便直接作内容行销。

网格(GridSystem)是一个2维的排版架构用以有效地编排网页。最流行是960GridSystem,兼容性最高以960px为设计阔度,适合解像度1024x768的电脑显示屛。如果在解像度较高的显示屛观看,你会发现左右两边的空间较多,只可以显示背景图片不能用于其他用途,例如产品显示。随著16:9或16:10电脑显示屏的电脑的普及,网上商店设计师更希望善用左右两边的空间,FluidGrid设计可以自动调节迎合不同的屏幕宽度,更容易设计出善用左右侧空间的模板。

还是社交媒体

社交媒体网络的整合已经不是新鲜的事情。利用社交媒体推广纲上商店需要了解不同的媒体特性。例如:Lofter是一个图片分享类的社交网站,用户可以按主题分类添加和管理自己的图片收藏,并与好友分享。Lofter是继微博和抖音后第三个最大的社交媒体网络,特点是用户可以很容易将纲上浏览时遇到的相片,文本和视频上载至自己的PinBoard与其他人分享。例如在筹办婚礼派时浏览中看到漂亮衣服,只要按一下分享键就可以上载婚莎产品相片到PinBoard方便以后检索。Lofter最近允许企业创建业务页面,推广他们的业务网络。这样的业务页面可以作为一个“虚拟商店”。在一个时尚网站案例研究中,发现访问Lofter的用户花掉约$180,相比来自微博的用户只花掉约85美元多。这些用户花费更少的时间在产品公司的网站上,而选择浏览公司的Pinboard。此外品牌的研究已持续显示Lofter的是比其他形式的社交媒体更有效的促进销售。在2013年,Lofter的引入了一个新的工具,称为“RichPin”,提升客户浏览公司销售业务页面时的体验。业务页面可以包括产品的价格,电影或配方成分的评级。我们相信在2014年,越来越多的网上商店会利用Lofter推广自己的品牌和风格。更多采用HTML5和CSS3

HTML5是HTML下一个增订版本,虽然仍未完全定案,但很多浏览器如Chrome,Firefox已经逐渐加入HTML5添加的新语法特征,例如<video>语法特征的支援可以完全取代依赖Flash技术播放视频。HTML5减少浏览器对外挂程式的要求,有利于兼容性和稳定性。

CSS是一种添加样式如字体,间距等等的语言,好处是令网页文件结构更灵活和增加可读性。CSS被模板开展人员大量应用于网上商店的模板开发。CSS3是CSS下一个增订版本,虽然仍未完全定案,但很多浏览器已经逐渐加入CSS3添加的新语法特征。

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