金乡电子商务培训技巧:网店SEO搜索引擎优化的方法

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所属分类:电子商务

网店 SEO 搜索引擎优化之所以难有两大原因:1. 除非是自家产品,否则不同网店同样的产品内容大同小异,重复的产品描述内容俯舍皆是,不利于新加入竞争的网店,令新加入者单以内容进行搜索引擎优化 (所谓 Content SEO) 变得非常困难。2. 由于产品数量可以很多,需要处理技术细节 (所谓 Technical SEO),例如爬行预算、网站地图、schema, cannibalization 等等。只有不断观察、分析、反复改善才能长远提升网店搜索结果排名 SERP。

如何选择网店 SEO 关键词

网店 SEO 目的是提升入站流量,更进一步是提升转化人流为顾客的比例。对网店就是提升购物销售金额。选择的关键词当然必须与您销售的产品有关 (Relevance)。有些关键词带来人流但很少转化为销售,有些关键词搜索量少但转化率高。有些关键词搜索量高转化率亦高但是竞争非常激烈。瞄准哪些关键词要视乎你现在网店的排名优势,重点是避免一些徒劳无功(客观条件未配合)的操作,但又不能守株待兔。开始以后,你自然可以从 Google Search Console 的统计中找到要瞄准哪些关键词的方向。有关详细信息,请参阅如何选SEO关键词研究一文。让我们从最基本的搜索引擎优化开始。

搜索引擎友好网址

现代的网上商店系统都提供搜索引擎优化机制,包括 URL 地址重写 URL Rewrite,中继标题 Meta Title,中继描述 Meta Description 和中继关键词 Meta Keywords。允许您在相关的产品和产品类别描述页面指定某些标签关键词和显示描述内容。这都是最基本的。你需要做的是确保在这些输入字段的内容是关键词丰富。

搜索引擎友好网址

例如:应根据相关的关键词 (例如产品: DVD Slideshow Builder) 标记的 URL 地址,而不应该是一串行无关重要数字。中继描述应该仔细写引诱点击,应该是包含相关的关键词。

搜索引擎优化

因为中继关键词是非常容易被用于欺骗搜索引擎,输入跟实际内容不相关的关键词,谷歌现在已经不再参考标签关键词作排名。但其他搜索引擎仍然参考标签关键词。这些是网店 SEO 的基本要素。

许多网上商店都是默认产生动态网址。动态网址是由系统自动产生的,多数是由数字和符号组成。更多信息,请参考搜索引擎友好的网址。

如果搜索关键词出现在您的网址,被索引网页将得到一个更高的排名。SEO 优化能令您的网上商店更容易被搜索引擎找到,并将原本没有意义的网址转为有意思的字句 (包括你想推广的关键词)。例如,静态URL中包括 “PDF格式转换” 的字眼。不但可提升网站的排名及流量,更可增加收入来源。

网上商店系统-seo-friendly-url

尽管许多网店都配备了SEO URL Rewrite 重写功能,将动态网址转换成静态相关的 URL。然而,许多时候被误用。一个常见的误解的做法是使用太长 URL,试图覆盖一切关键词的可能性,结果是得不偿失。例如,销售太阳眼镜使用以下 URL

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SEO 引 擎计算 URL 中的关键词的相关性。第一个出现的关键词将有最高的权重,第二有较小的权重,如此类推。因此,应限制关键词在小于 5 个。正确命名的网址的方式可以是

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如果您是我们网上商店的顾客,请遵循以下步骤来启用 SEO 优化:

1. 首先登入管理员后台,点击到系统设置 → 网店设置。

2. 在《服务器设置》分页,将《高级URL Rewrite’s》选为《是》。

网上商店系统-url-rewrite

3. 然后点击到商品目录 -> 商品分类页面。

4. 在您建立的每一张的页内的《网页别名》输入有意思的文字(如:客户会搜索的字眼),以代替由系统自动产生出来的动态网址。

注意:如需要将字分隔请用连字号 ” – ” 代替底线 ” _ ” 及空白格,以及请避免文字过度重复。

搜索引擎友好网址

另外,请点击到商品目录 -> 商品管理页面,在您建立的每一个产品内的《SEO 关键词》输入有意思的文字(如:产品的名称),以代替由系统自动产生出来的动态网址。

URL最基本的完成并不意味著你可以排名高,因为许多网上店主知道如何做到这一点,并已经做到了。你需要做更多和比你的竞争对手做的更好。

产品描述内容人有我有,如何突围而出?

只要对搜索引擎优化有点认识的人都知道要在产品页标题、中继描述 Meta Description 中加入瞄准的关键词。问题是当产品描述内容都是来自生产商,每个店主都这样做时,如何突围而出?

利用分类页:分类页 Category Page 内容不受单一商品规限,你可以恰当地加入适用于整个分类的内容。分类页对于 SEO排名更有效,搜索引擎认为登陆搜索者到分类页可能会更好地满足搜索者的搜索目的,因为分类页下有更多的产品可以满足搜索者的搜索意图。

利用博客网志:行销高手不会跟对象推销产品规格,而是跟对象推销使用产品为阁下带来的好处 Benefit。利用博客进行内容行销之余亦可针对搜索量高关键词发展内容争取搜索排名。切记在博客内容结束时加入相关或关联商品。

关联商品:添加关联商品到产品页面提供更好的机会来满足搜索者的搜索目的。关联商品改善其他用户参与指标 Engagement Metrics, 如停留时间,访问页数等等。

网店搜索引擎优化

再举个例子、如果你的网店是推动建立自有品牌。你的网店产品数量相比于经销多个品牌的网店小许多。从搜索引擎优化的角度来看,你的网店要建立专题权威 Topical Authority 更加困难。你必须要以质量代替数量。搜索用户期望从你的网店里找出有关您自己产品的最全面的信息面和产品描述。取销售成人尿片作为例子:更全面的信息,更多的用户喜欢。用户参与度越好,搜索引擎优化排名越高。

成人尿片

网店搜索引擎优化也是关于用户体验

纵使你可以通过搜索引擎带来人流,但如果搜索用户只浏览一个产品页,可想而知你生意一定不好。一般网店的浏览者会看和比较不同产品才下单。所以网店SEO搜索引擎优化目标之一是令用户多浏览几页,增加停留时间对生意和搜索排名都有帮助。其中一些常用做法是加入相关产品和筛选功能。

相关产品

Breadcrumb 导航

是导航标签方便访客浏览。想像一个网店有几佰到几万个商品。通过搜索引擎优化将搜索用户登陆到其中一个商品,例如某个手提电话,某件女装裙。

网店 Breadcrumb 导航

但如果现在用户想再查看其他同类的商店,没有 Breadcrumb 导航用户只能在选单中慢慢搜索,可能会迷失了,甚致乎不耐烦跑掉。Breadcrumb 让用户清楚知道自己在那里,可以快速跳到想到的分类或页面。

网店搜索引擎优化 – 利用结构化资料标记 Schema

如何撰写是需要技巧,加入瞄准关键词是必需,更要能吸引人点击,因为点击流量是搜索排名重要讯号之一。现代化网店开始利用结构化资料标记 schema 来突显产品价格和供货状况。

schema

网站地图 Site Map

如果你的网站是小规模的,只包含了几个页面,你不必创建您的网站地图。搜索引擎能自动检测您的网站内的网页。但对于大多数的网上商店,产品的数量可能是巨大的。在这种情况下,我们建议你创建你的网站地图。

网上商店系统-sitemap你可能要针对不同的搜索引擎提交网站地图,例如:当目标市场是内地时,需要向百度搜索引擎提交网站地图。又例如:当你关心在 Bing 的搜索排名,需要向 Bing 提交网站地图。如果您的网上商店是不能够自动通知谷歌或 Bing 您的网站地图更新。你总是可以通过搜索引擎的网站管理员工具手动提交您的网站地图。

网站地图索引

提交了网站地图并非就了事。网站地图是为了方便搜索引擎索引你的网店。搜索引擎需要投放资源进行索引,而且对大型网站是分阶段进行,所以你是需要定期检查索引的进度如何,有没有错误提示。

善用爬行预算 Crawl Budget

搜索引擎进行索引是以 URL 网址为单位。网址上的参数有可能被当作独立网址。特别是在前台筛选商品功能如 10 种颜式,100 尺码就产生 100 种组合,可能令搜索引擎误作 100 个可索引网址,因而浪费了爬行预算。不妨检视一下 Google Search Console → “检索” → “址网参数” 对参数处理是否正确,否则人工加入要略过的参数。

址网参数

HTTPS 加密连线

处理产品描述重复内容问题

从搜索引擎角度,当网址不同,内容相近就是重复内容。少量重复内容一般不会引致搜索引擎惩罚,但重复内容引致不良结果,以下是一些网店常见例子:

网站内重复产品内容:同一商店内容出现在产品页亦出现在某分类页下的产品页时 (有时甚至出现在品牌页面,内部搜索页面上),搜索引擎都看作重复内容。这差不多是网店天生就不能避免。尽管这类型重复商品内容不被搜索引擎惩罚,亦可能令搜索访问用户人流被摊分,不利搜索排名,产品竞食解决的方法是利用 canonical URL 告诉搜索引擎应该计算哪个版本的内容。

跨网站重复内容:如果产品不是自家生产,产品内容描述一般是来自生产商。作为用户我们常常看到千篇一律的产品内容描述。从搜索引擎角度,列出同一内容产品内容描述那怕是来自不同网站是意义不大,一般只会列出搜索引擎认为是最好的描述。所以作为后来加入竞争店主的你,为了令搜索引擎对你的产品内容另眼相看,有必要在产品内容描述的第一段加入独家撰写的内容。

Javascript Reload 引致的重复内容:最常见的例子是产品筛选。例如在网店分类页中加入侧栏根据品牌、价格、选项(如:颜色、尺寸)筛选商品,Javascript reload 时在 URL 后面加入筛选参数,所以每一个筛选结果有可能被看作独立可索引的网址,最后花费了大量搜索引擎的爬预算,正确的做法是在 Search Console 后台输入筛选参数代码(如下面:MANUFFUNAM、BRAND),指示搜索引擎不作独立网址看待。

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