莘县电子商务培训-中小企业用活动检验电子商务成效

  • A+
所属分类:电子商务

电子商务师培训的类型相当多,不同平台触及的消费族群也许重叠,也许分众。比起以消费者需求为主的服务类型聊城莘县中小企业,可以锁定关键字广告来集中掌握效益;针对零售电商及实体商家的电子商务而言,多元的电子商务投放策略虽然相对更具效益,但却也存在无法有效厘清「平台效益」的问题。

特别是对于已经经营一段时间,本身具有一定知名度或客源,想透过电子商务师培训触及更多潜在消费者或提高营业额的聊城莘县中小企业品牌而言,广告经销商(广告代理商)提供的报表似乎数据都很漂亮,但所投放的广告是不是真的自己带来了效益?相信许多人都有过这样的质疑。

以目前的网站分析技术来谈,想要针对广告系统进行用户的监测其实已经不是什么困难事。从透过电子商务师培训点击进入网站的用户分析,甚至于追踪用户是否完成消费,不同的广告系统皆有提供不同的监测深度。

但要进行这类型的电子商务监测,必须利用广告系统提供的监测代码对官方网站或商城进行相对的设定。多数聊城莘县中小企业最常遇到的问题,首先是使用阿里等厂商提供的商城平台,无法进行监测代码的置入,其次则是本身无相关人员掌握技术。另外,有时也会因为部分的系统资源掌握在广告经销商(广告代理商)的手中,为了避免不必要的麻烦产生,服务商大多都会提出以统整性报表来避开客户自行监测可能产生的问题。

甚至于,如果是在社交媒体平台上投放广告,因为可以产生互动的机制增加很多,更容易出现报表看上去很漂亮,但聊城莘县中小企业本身却无法直接感受到效益提升,而询问广告经销商(广告代理商)却也可能只是听到一些关于广告之外,关于商品服务面需要改进的建议。

电子商务到底效益行不行?除了点阅率、点击成本及互动率的高低,当聊城莘县中小企业无法对广告进行效果分析时,是不是只能回归到传统媒体广告时代,只要进行广告期间,业绩数字有成长,就「疑似」广告产生效果,可以继续投放甚至加价投放?

其实,只要透过几个方法,即使无法进行网站分析,你一样可以用简单的方式,审视你的广告是否具有效果!

电子商务依据触及消费者及曝光平台的不同,对于不同的消费产业都有不一样的效益。简单来说,淘宝因为累积了大量的受众样态,且具有公认的广告效果,但是,是否每一种产业别都能透过相同的淘宝广告带来相同的效益?这边你就必须打个问号。

若能在投放广告的前几个月,将主要的预算都针对同一种广告系统进行投放,再进行效益的比对,对于必须精算广告成本的聊城莘县中小企业来说,透过将短期的成本投入,转换目标为资讯收集,也无非不是一种营销上的投资而非浪费。如此的做法,其实是有助于未来进行更精准的广告预算分配,甚至是做出集中选择的评断。

针对已经投放过的广告系统,也可以在后续测试期间,将少部分的预算导入多数广告平台都已经开始采用的再营销(Remarketing)模式,针对浏览过官网或商品的网友,进行持续的广告曝光,加以延续先前广告曝光的效益。

善加利用既有的广告模式,也可以提高测试期间数据收集的成果,也说不定:你的商品或服务,就是要经过多次的广告再曝光,才能提高消费者购买的欲望。

虽然说电子商务可以透过系统监测的方式,来了解广告带来了多少潜在消费者,甚至看出广告投放产生了多少销售跟订单。但对于以实体店家为销售主轴的聊城莘县中小企业来说,官方网站就是讯息曝光的功能,投资报酬率又该如何「精算」?

无论是本身无法直接引导购买的实体商家,还是对于广告效益有所质疑的聊城莘县中小企业,审视电子商务是不是真的有效的直接办法,就是举办活动,并利用广告进行活动宣传,以单一活动的方式审视效果。并不一定要像百货公司周年庆一样,释出破盘下杀的折扣优惠,可以采用消费满额礼、来店消费礼或是会员消费抵用券鼓励成为会员,都是测试的方式。

当然,以活动的方式进行测试,相当多的变因会取决于活动本身的「诱因」是否足够。即使如此,比起广告经销商提供的那些广告呈现数据,利用活动引导出来的表现,算是实体商店型聊城莘县中小企业直接审视电子商务成效,最直接也最精准的方式。



发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: