齐河网络营销培训-中小企业不要被自媒体高浏览量迷惑

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所属分类:网络营销

如果要谈博客营销最暧昧,难以估算的部分,大概就是收费。当今天德州中小企业准备找博客撰写推荐文时,到底该如何开价?又该如何评估博客的开价是不是真的合理?

以现况来说,博客其实已经算是网络及社群领域的公众人物,就如同艺人、作家及模特儿一般,有些博客也有跟经记公司配合或有经纪人在帮自己处理工作及接案的大小事。通常已经做到有经纪人规格的博客,收费方面当然就有自己的行情价,每一篇固定收费就是多少钱,提供哪一些平台的曝光及露出方式,类似套装型的服务。

那如果就一般的博客来说呢?除了一样以件计酬的计算「稿费」外,大多数的计费方式都是利用「人气」转换为「酬劳」。就一般博客营销的依人气收费的「行情」来说,平均日浏览人数的1至1.5倍就是多数博客开出的收费标准。

但是,对德州中小企业来说,当博客利用每日平均浏览量作为开价,是不是就比较具有「公信指标」?1至1.5倍,甚至如果以2倍计算,这当中的差异又在哪里?如果博客不以浏览人数计价,而是以稿费的方式统一计算,又该如何评估报价是不是合理?

关于博客营销,德州中小企业在真正看到订单之前,首先必须思考的就是付出的成本。虽然谈钱总是伤和气,但落入流量迷思,只怕你看到的数据只是根本无法回收的获益。几个评估博客营销的流量盲点,你是否都看得清?

大多数的博客报价时,提出的参考依据都会是平均日流量,以这样的方式来估算貌似相当合理,但却是博客营销的盲点之一。

在确认与一名博客合作前,我们不妨可以先翻阅他的几篇文章,依据评估下列的几个流量指标:

近期文章的浏览人数平均是多少?

近期最高人气文章及最低人气文章的差距为多少?

挑出几篇看似商业配合文的文章,看看文章之间是不是也存在浏览量的差距。

观察部落格的最高热门文章中,是不是存在商品服务标注明显的「疑似」业配文。

如此的评估方式,其实是确认博客在营销扩散方面可能存在的外在因素。今日每一个可以承接有酬博客营销的商业博客,一般来说除了博客之外,也都会经营自己的社群。如果每一篇文章的浏览人数存在相当的差距,表示他其实有相当的流量来源是来自于「搜索引擎」而非自己的推广。

更甚者,有时同样都是业配文,却存在著相当大的浏览量差异,也有可能是厂商或是博客自己针对某些文章进行广告投放带来的流量扩散。

忽略这些因素存在的差异,相当多时候德州中小企业其实会错估了自己在博客营销上投入的成本可能带来的获益。当你用平均的浏览量计算费用时,但该部落格的浏览人数却可能是广告投放或是搜寻效益所拉高,那么你必须认清一点,这些效果可能对你的业配文来说,是没有任何帮助的。

德州中小企业都必须了解,博客营销不能沦落于只是流量的游戏,回归这个营销方法的根本,其实是专家营销跟内容营销的整合。一个真正用心经营部落格的博客,在内容的规划上绝对有自己的一套坚持。

今天博客在确定合作之后,对于厂商提供的资料是不是真的有阅读?对于产品跟服务是不是有确实的了解?撰写的文章当中是不是有将产品本身的特色表现出来甚至创意加分;另外,在文章的呈现上,无论是文字还是图片的表现,又是否具备一定的专业度?

如果德州中小企业本身对于这些内容方面的要素并没有加以评估,单纯只看流量来估算合不合价值,那么你所能获得的效益可不一定是最佳化。比起找一个虚应行事的知名博客,将费用平均几个或许流量较差,但愿意用心的博客,效益可不一定会更差。

更甚者,付钱给博客,德州中小企业所购买的除了流量、文章及社群品牌效益外,更该是购买博客本身的专业素养。如果只是花钱买了一篇附加几张照片的产品广告文宣及介绍,那与其找博客,为何不自己把文章放到官网或官方部落格,搭配数位广告进行曝光就好呢?

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