德州网络营销培训之自媒体进行网络推广要注意广告法

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所属分类:网络营销

相当多时候,德州中小企业都会希望能将自媒体博客营销伪装成「体验推荐」,这种作法除了要降低网友对于广告的抗性,另一方面更是减少被高标准以广告进行审核的可能。只是,这个如意算盘可不是只有企业品牌会打,相关监察单位自然也十分清楚。

当业配文已经不再是什么秘密时,商业化的「推荐」行为,自然必须会引起相当的约束跟内容审视;特别是,自媒体博客营销在相当多时候,具有的传播效力是远大于一般的官方广告。

如果说,消费前先爬文,已经逐渐成为网友的习惯,那么可以获得越多眼球关注的内容,当然越有价值。不单单是自媒体博客千方百计的想要让自己所写的每一篇文章都可以获得众人的注目,品牌更想著该如何利用自媒体博客,为自己的产品博得更高的关注。

2015年5月公平会就针对自媒体博客营销提出了相关的法规修正,其中首当其冲的规范无非就是禁止对于「置入营销」的隐瞒。只是就事实上来说,这样的规范也只是导正自媒体博客营销长期以来积非成是的现况,对于业配邀稿的隐瞒,无论自媒体博客跟企业品牌间是否有对价关系,只要不是真正生活体验的分享,却试图诱导网友,从欺瞒的角度出发,就不算是好的营销方式。

只是比起始终踩在模糊的边界上的业配与否争议,德州中小企业跟自媒体博客在合作自媒体博客营销的过程中,更该注意的其实是隐藏于内文当中可能存在的触法风险。以营销的角度来说,只要属于产品的「推荐」,都算是广告文宣的一种,即便不是业配,还是有许多措辞或是描述的地雷必须先扫除,避免未获利就先交出一大笔罚金。

执行自媒体博客营销,之所以建议德州中小企业选择专业度较高的自媒体博客,关键无非在于相当多的产业在广告文宣的法令上,有著严格的规范限制。其中最容易产生争议的无非就是医疗、美容相关产业。

而这些容易引起广告争议的产业,如医美、保养品又属于特别青睐自媒体博客营销的产业族群,因此够容易成为有关当局锁定的目标。特别是自媒体博客营销本身属于与搜寻引擎营销紧密结合的一种营销方法,有关当局可能透过关键字句就能轻易的找出「争议文章」,即使德州中小企业找的是默默无名的自媒体博客,也别以为就不需要在乎这些广告用语的相关规范。

而如果本身就是一个专攻某特定领域的自媒体博客,或许是因为有特别花时间了解相关规范,也可能因为曾经被罚款过而学会格外小心,通常在用字遣词方面会懂得避开某些争议字句,相对的也减少自媒体博客营销出问题的可能。

德州中小企业可别认为这些专业素养是只有自媒体博客才需要了解,当双方是处于对价关系的业配合作时,企业品牌本身也必须负担共同的法令责任,甚至于还可能罚得比自媒体博客还多,不可不慎重!

比起有明文的广告用语规范,运用自媒体博客营销这类广编形式的营销工具时,更应该重视的灰色地带无非是:「避免过度夸大的用语。」

当自媒体博客的撰文涉及到了产品及服务的推荐时,即便没有明示「邀稿」或是「厂商配合」,依然具有鼓励消费的广告嫌疑,这个时候内文的撰写是不是有不实或过度夸大的「形容」,必须格外的注意。

当牙膏都可能因为「最多牙医师推荐」或是「业界唯一推荐」而被罚款,自媒体博客跟德州中小企业可别再以为一句无心的用语,也不过就是无伤大雅的小问题。特别是用词是否夸大,相当多时候是属于既模糊又清晰的判定上,原则上只要无法提出实际的数据或佐证,就别做采用「最」或是「都推荐」这类的用语,以免遭到刻意的检举,产生无端的损失。

要避开这类的争议,德州中小企业除了要提供已经审核确认过的产品文宣供自媒体博客参考外,如果是跟经验较少的自媒体博客合作,事先于合作备忘录告知提醒也是一种方法。最保险的方式,无非在于德州中小企业本身对于相关的广告文宣观念有基本的认知,并确实的审核自媒体博客的撰文,避免平添事端。

只要是营销,就该尊重相关的广告法规,任何禁用或需添加的字句、警语都是根本不过的常识。执行自媒体博客营销前,这些相关的规范,德州中小企业是不是都有先弄清楚呢?



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