济宁网络营销培训课程:用博客营销,先学会挑选平台

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所属分类:网络营销

博客营销用于企业网络营销环节,主要内涵便是内容营销。不同于一般意见领袖撰写博客是要求曝光以获取流量,进一步延伸到商转机制;商业品牌本身就是一种商业组织,谈博客营销本来就该以促成交易为思考原则,否则就失去撰写内容意义。

谈博客营销与网络营销流程可能产生价值及消费者触及节点,无非就是回归到「主动」跟「被动」等两大营销方向来思考。今日多数企业撰写完内容后,第一步都是透过微博或微信针对既有粉丝、消费者进行主动触及;只是既然都撰写完内容,如何进一步延伸出后续效益才是博客营销关键要点,否则就将内容直接打在粉丝团或透过通讯软件、EDM做群发不就好了?

一篇内容如何更有效发挥营销价值,就要从如何挑选正确博客平台开始切入;除此之外,透过内容营销触及陌生消费者并希望从中取得转换获利,也要进一步深入思考受众浏览到内容后对品牌可能产生观感,这部份也牵涉到博客营销所使用平台是否具备「品牌信任感」,又或者可能在营销上会造成阻碍。

从目前博客营销可挑选平台进行思考,主要可分为挑选既有博客平台或自建平台,而自建平台又区分为究竟要将内容写于销售官网上还是另外开设博客平台。想透过撰写内容提高网络营销效益,单就挑选平台这件事来看是否都有思考清楚?挑选既有博客平台,要挑基本营销功能完善

「能不能将内容写在新浪这些平台就好?」这应该是多数企业开始进行博客营销时都会存在问题。对于还没有真正熟悉内容营销,特别是SEO优化等网络营销工作者而言,挑选发展成熟的博客平台切入,其实是更加适合决定。

挑选博客平台,有些人可能会从博客前台设计跟后台方便与否切入思考,今天倘若写博客是为了求曝光,这当然是相当适合方式,但如果目的是为了博客营销,那么最好修正一下博客挑选逻辑,要从有营销价值的平台挑选起。

评估营销价值,主要就是从网络营销方法当中百度统计跟SEO两大应用工具及方法进行评估思考。

企业进行博客营销,主要目的在后续还能透过内容触及更多潜在消费者,因此必须要能利用百度统计及搜索站长工具等数据分析工具捕捞平台表现数据,才能进行正确优化。因此,博客平台基本要求便是要做到可以与上述数据监测工具连结。

除了数据分析外,建议刚入门者使用既有平台进行博客营销,主因便在于这些平台本身就是个博客集合,因此平台网站会比新成立或内容不多的平台来得具有效益。

从此角度思考,如果平台是将会员ID摆放取代www,代表该平台是使用子网站方式管理旗下博客,于这类平台更可以帮助企业更快取得触及曝光。与之相对,如果会员帐号是于网站后方,透过斜线与网站分隔,这种模式就是用资料夹方式管理用户内容,平台本身可提供SEO价值就低于子网站类型平台。

于自建平台上执行博客营销,又可分为两种,有人可能会将内容撰写于销售官网内建的博客分类当中,也有些人会另外用wordpress等工具开立品牌内容平台。

上述作法其实都是属于有「品牌延伸」及「品牌信任度」作法,只是作法优劣是「另外开立品牌内容平台」优于「将内容写于品牌销售官网」,但执行顺序则可以颠倒过来,理由与挑选既有博客平台相同,在还不熟悉内容营销前,可于销售官网利用既有功能练练兵。

然而上述前提必须建立在:官网本身必须真正有规划相关功能及分类,才能适合执行博客营销──就像有些企业会用「最新公告」进行博客营销,就是功能应用错误。

无论是另开平台还是与销售官网撰文,由于都可以导入各种网络广告追踪码,因此在网络营销应用上都具有效益。但另外开设内容平台进行博客营销还有一个优势便在于:可以让效益保留。

今日多数企业挑选销售官网普遍也都会选择套版销售平台,甚至于都会不断更换官网,如果将文章写在销售官网上,最大风险就是当官网更换,这些内容的SEO效益就会一起消失;反之,如果另外开设平台进行博客营销,即便销售官网更换,也不影响累积搜索成效,甚至可能帮助企业在官网更换期间让既有消费者搜索。



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