德州网络推广培训必学:学会利用博客代言人发展网络营销

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所属分类:网络营销

博客营销就目前应用方式来说,多数人都是以「业配」或「导流」概念切入,鲜少有企业以代言方式,尝试让博客营销发挥影响力营销效果,让贴文产生品牌递延及信任建立。

博客文化发展多年,整体市场已相当成熟,甚至于许多从初期就开始经营博客,今日都已经发展出「微型媒体」等级,即便依然还是以个人博客为主,这些博客相当多也都同时在大众媒体拥有专栏,属于特定领域意见领袖。这类博客比起导购效益,有些时候品牌价值可能更高,是可以透过影响力营销方式直接为品牌提升公信力。

在与这类意见领袖级博客进行配合时,甚至于是否要以发布文章这类传统博客营销形式进行都是未必;尝试导入一般代言模式,发挥影响力营销效果,事实上可能对于企业来说也是一种在社群时代可尝试的营销模式。不同于博客营销双方要有明显对价──撰写一篇文章酬劳或者转换效益抽成,代言营销主要借助博客在粉丝心目中或特定领域品牌知名度及影响力;即便没有撰写文章,只要博客与品牌产生连结就能产生效益。

寻找意见领袖博客营销转变为代言模式之作法,除了这些博客在代言费用上比起一般名人、艺人来得便宜,另一方面也可以整合传统博客营销作法,让双方合作模式更加多元。然而最主要重点还是在于博客代言可以借由博客使用媒体及触及受众不同之特点,协助企业触及另一个传统媒体无法接触的受众空位。随著营销工具及平台变迁,今日相当多意见领袖也未必只将重心摆放于博客经营上,针对博客及粉丝专页等经营深度差异,企业该如何思考博客营销执行方式?想发挥影响力营销效果,就该先摸清如何执行!网红型博客,其品牌知名度本身就有营销价值

相当多博客虽然从博客起家,今日也未必会持续耕耘博客;主要原因便是在脸书吸引越来越多用户后,这些意见领袖也开始透过粉丝专页经营粉丝及管理内容曝光,久而久之开始呼应内容碎片化趋势,逐渐从博客内容转为脸书内容经营。这类已经「网红化」的博客,并非就不能进行博客营销,而是企业也该转换一下思考,学习如何利用他们进行影响力营销。这类网红型博客与一般目前业配常找的直播网红或名人型网红,最大不同在于粉丝追踪他们并非单纯只是因为其知名度,而是在过去那一段博客内容经营时期就因为喜欢内容而长期追踪,因此多了一份品牌信任度。

针对这类从博客时期就开始经营品牌形象的网红型博客,即便不透过撰文方式执行博客营销,只要能够产生双方连结,事实上对于企业品牌及产品就有营销效益。甚至于企业也可以直接将这些网红导入代言营销模式,让他们成为品牌年度代言人。过去也曾经有知名内衣品牌询此模式,寻找知名穿搭网红担任过品牌代言人,只是最后因为网红本身具有争议而演变为社群危机。在进行这类以代言切入影响力营销操作时,企业必须评估双方品牌价值差异及网红本身舆论风向,避免营销不成反起争议。仍以内容为主轴,就以搜寻营销为布局重点

如上所述,博客发展多年后,有些博客成了网红,有些则依然继续深耕内容甚至是发展成微型媒体;针对这些依然以博客为主要发布平台的意见领袖,最适合合作模式依然是传统博客营销。特别是经过多年经营,加上品牌知名度提升,博客所经营平台通常都有不错搜寻效益;同时这些博客多数也都会开设粉丝专页或是利用个人脸书帐号管理追踪者,因此同时能兼具主动推播跟被动搜寻价值。

然而想要透过这类意见领袖撰文取得影响力营销效果,企业就该抛掉业配心态;就如同正统代言营销,代言人也不会用「叫卖」方式一昧说产品多好用,透过品牌延伸概念,只要企业商品与意见领袖产生连结并曝光,就能为产品带来「声量」,甚至于因为意见领袖本身具备领域专业价值,进而产生影响力营销效果,让消费者自主对商品产生信任而自行了解。

不营销也能营销,就是博客营销导入代言模式,希望获得之效益。



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