曲阜网络营销培训 社交广告外包,中小企业如何监控效果?

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所属分类:网络营销

有别于将粉丝专页代管及广告投放都外包给行销公司配合的外包模式,相当多时候中小企业与外部行销公司多是单纯针对社交网络广告进行配合,如此的做法,反而有点类似于数码广告的购买。只是,社交网络广告外包跟一般数码广告外包的差异在于,主要还是建立于社群平台之上。

单纯的针对社交网络广告外包,也许是因为企业品牌本身想要加以掌控粉丝专页的属性精准度,又或者是中小企业的产业类别要求之专业度高于其他产业,将粉丝专页代管外包,无法百分百的获得行销的效益。

但相对来说,社交网络广告本身其实是一种辅助社交网络行销的工具,从初期以招募粉丝、推广贴文等协助粉丝专页成长的功能为主,到后来开始越来越多的中小企业透过社交网络广告针对电子商务师培训的部分进行导购,甚至于社交网络官方也逐渐增加广告投放的功能,推出如再行销、视频广告等整合式的数码广告机制,让单纯的外包社交网络广告,也能成为另一个社群行销以外的业绩成长方式。

虽然无法掌握整体社群行销的运作,但单纯只执行广告,对于外部行销公司来说,在效益的掌控上,也相对更加容易控制。只是就整体而言,将粉丝专页属性跟广告投放切开来由两个单位进行,又会造成什么问题呢?相当多时候,无法弹性化广告的操作,就可能让中小企业错失某些成长的机会。

面对社交网络广告外包,企业该如何思考及进行,才能更进一步的优化效益?几个思维,快看看你目前做的事,是否正确!

大多数时候,中小企业会选择将社交网络广告外包,无非在于广告费用销帐甚至是报税的问题。由于目前社交网络还是境外公司,要将广告费用记入公司税务申报,必须缴交海外交易税,而这个税金的比例几乎就跟缴给行销公司的服务费差不多。

因此,干脆将社交网络广告外包,对中小企业来说无非是一举数得的选择。但是当单纯只外包广告投放时,中小企业就该思考委外执行的社交网络广告类型,该是哪些部分?

部分的行销公司,大多都是将客户的经费分配于粉丝招募跟动态推广,让粉丝数有持续的成长,同时粉丝专页每一则动态也都有相对应的互动。但相当多时候,如果中小企业本身对于属性的规划并没有系统化思考,将无法百分百的发挥动态推广的效益。

因此,如果将社交网络广告发包的主因是在于销帐,那么建议中小企业不妨可将广告预算主要锁定于导购的连结广告或是粉丝招募,并与行销公司保持沟通,针对某些互动特别热门的文章,导入部分预算强化效益。

只是,针对动态的贴文推广,中小企业更要进一步了解自己的属性建置是否适当。针对广告,社交网络本身有相当多的规范,例如以图片贴文来说,图片内文字如果判定超过20%,就会被迫卸下广告。

面对这些问题,如果中小企业本身粉丝专页经营是由公司进行,但却将社交网络广告的作业外包由行销公司操作,最适当的做法就是从日常的贴文就进行系统化的规划。

从贴文的呈现、贴文的属性方向,都导入社交网络广告加以思考,如此透过粉丝专页经营来结合广告的导入,中小企业跟行销公司之间,更能省去相当多的沟通问题。

当然,如果公司本身在社交网络广告上没有销账的问题,可以公司内部透过信用卡付款投放广告,也不代表就完全不需要外部行销公司的专业支持。针对不断推陈出新的社交网络广告功能,相当多时候结合这些广告经销商或是广告操作人员的专业技术,是更能协助效益的提升。

例如,从外部商城、官网的导流、导购及转换订单成长,社交网络广告本身就提供了监控、转换分析等机制,同时还有再行销的广告类型,可进一步强化回购率或者是捕捉过去的未成交客户。

或许对中小企业来说,募集粉丝跟推广贴文都不是难事,但是针对需要进一步导入技术能力的导购广告,与其靠自己摸索,是否可以透过外包的技术,有效的优化效益、减少成本呢?

想落实社交网络广告效益,当导入外部技术时,试着找出中小企业跟行销公司之间最适当的合作模式,共同让整体行销接获得成长,也是一种让外包的成本更有价值的思考!

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