枣庄搜索引擎优化培训:避开热门词,选择长尾词

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所属分类:网络营销

谈到搜索营销,相当多人都会直接联想到搜索引擎优化(SEO),但事实上实际搜索营销(SEM)应用,理应该是SEO结合关键字广告(CPC)进一步整合触及整个搜索受众。

单针对企业网站SEO来思考搜索营销,相当多以主动推播广告为主力的电商品牌可能会兴趣缺缺,毕竟被动搜索营销主要是被动等待消费者来触及品牌,想靠SEO取得热门关键字优势自然排序除了需要时间逐渐提高排名,投入时间及成本进行搜索引擎优化不如将预算用来进行广告头放实际。

另一方面,对部分产业来说「主要产品服务关键字」搜索量也稍嫌不足,即便搜索营销本身无论点击率还是转换率皆比数码广告高,所能产生之实际订单转换营收也可能略低。

上述让企业对搜索营销──又或者说是企业网站SEO无感原因,无非都在于搜索引擎营销本身主要是建立于被动触及,因此只能等待消费者有需求时自行上门,不像主动推播营销能透过广告为消费者建立认知及需求,取得订单转换。只是,多数企业面对搜索营销最大问题也在于:太过片面思考消费者需求。

或许从单一产品服务关键字来看,要不是会落入高竞争难以得取得快速SEO成效问题,否则就是搜索量无法带来足够绩效,让企业兴趣缺缺。然而,消费者搜索行为并非只有「产品关键字」一项,甚至这类关键字还可能是消费者搜索时少数行为。谈搜索引擎营销就该更全方位思考受众行为,甚至导入数码广告逻辑搭配关键字广告,从热门关键字开始布局全方位触及消费者机会。

关键字广告搭配SEO,企业该如何建构品牌搜索营销网络?热门关键字花钱买、自然排序全面铺网就能让搜索效益逐渐提升!

真要说搜索营销最大效益,无非就是每一个触及之消费者都是存在需求或问题才会进行搜索,特别是被动营销流程不像主动营销,触及受众当下,消费者都是属于无意识接收及没有需求情况,需要花更多环节与其沟通。

当消费者进行搜索时,从输入关键字开始各项行为,包含决定点击哪个条目,都是有意识进行任何自主探查。也因此只要能够捕捉并针对消费者需求建立相关搜索引擎列示资讯,就有极高概率可以取得消费者关注商品极服务机会,甚至是直接触及其需求产生订单转换。

针对热门关键字透过企业网站SEO很难快速取得优势排序这一项问题,最直接解决方法就是关键字广告投放;特别是关键字广告本身从广告标题到内文都可以不受页面既有属性限制重新建立,因此可以做到随消费者需求规划触及属性,加以提高点击率优势。

针对热门关键字,特别是产品、服务这类直接且单一关键字,透过广告投放直接取得消费者,只要广告成本符合预算就值得投资。特别是在搜索营销初期,透过关键字广告为官网导入流量,更有助于透过后续数据分析掌握平台SEO现况,加以进行平台优化提升自然排序效益,协助平台于产品关键字也获得优势排名。

一般以商品销售为主的电商平台,能够规划置入关键字量其实有限,大概就是针对目录页置入产品服务关键字,顶多于产品销售页结合需求或次要关键字做布局。然而属性页却可以透过各种议题规划,从产品关键字到各种消费者存在之需求及问题切入,更广泛布局SEO策略。

事实上,搜索营销如果只锁定单一主要关键字或次要关键字,所能触及消费者对多数产业别来说都相对有限,特别是对一般B2C零售品牌而言,如果本身所处产业别又是消费者参与度高的高频商品,当受众有购物需求时,未必都会上搜索引擎进行商品查找。

然而,透过属性营销逻辑,单篇文章并非只能针对单一关键字规划,在主要产品及服务关键字外,还可以结合如品牌、延伸应用等次要关键字,甚至是一些从上述关键字产生的字词延伸组合。

其中次要关键字及延伸组合字词,就可能产生长尾关键字效益,即便单一搜索量比主要关键字要少上许多,但透过多关键字搭配组合,就也可能有效透过SEO取得更多自然流量,让搜索营销效益更提升。

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