聊城网络推广培训 企业利用博客启动话题营销

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所属分类:网络营销

博客营销真正价值究竟为何?对聊城高唐莘县冠县、临清等地企业而言,目前寻找博客撰文主要还是希望透过曝光、及扩散来达成订单成交;但若不要把目标集中于销售,而是把博客营销视为一种媒体途径来思考,或许更可能从中找出博客能协助企业提升业绩发展之方向。

由于多数聊城、高唐、莘县冠县、高雄等地企业普遍都会规划网络广告推送的预算,如何做预算分配透过话题营销来放大广告推送效益,也是个营销人员都必须要思考问题。特别是对于信任感较容易偏向薄弱的电商及新创品牌而言,将一部分预算分配到博客营销上,而非单纯投注于网络广告当中,虽然对于短期业绩而言会造成减少,但透过话题营销延伸出长期效益,却未必会让聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地企业获利减少。

然而有许多聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地企业在执行博客营销后,却可能面对无效结果,分析当中原因就是落入「重量不重质」问题当中。虽然谈博客营销,普遍都是以博客撰写方式进行,因此会错让企业容易落入这是一个「广告工具」陷阱当中,但回归到博客本质来谈,那其实是一个个「自媒体」,也就是说以「媒体曝光」角度来看博客营销,或许才是最正确思维。

谈媒体曝光,除了一般广告外,还有广编及公关稿呈现,无论是针对单一品牌或商品、以内容方式进行,又或者针对单一主题、置入商品切入话题营销,这两个媒体曝光模式也同样存在于博客营销当中。转换为媒体思考,聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地企业又该如何倚重博客营销来放大自身优势呢?分别从两个呈现方式切入谈,重新定义博客撰文价值!

将博客营销做为话题营销用,概念其实相当简单,就是为聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地的陌生消费者建立产品认知,对已知道品牌及产品之消费者降低购买抗性。透过聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地博客曝光商品,最直接可获取价值当然就是博客本身品牌价值延伸,因此为了省钱所以找些刚开始经营博客的博客撰文,本身就无法获取这项价值──这也是很多企业在博客营销无效主因。

建议企业在挑选博客合作时,别将「费用」做为首要考量,多数企业会觉得只要广洒就会有效,所以用时间成本换取实质成本,花了大把时间爬博客、寻找聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地愿意拿产品就好的互惠博客,认为这些博客会为了经营自有品牌曝光贴文,进而让产品也跟著曝光。但就如同没有读者要买的报纸或杂志,本身也没有什么广告价值,愿意免费接稿的博客,事实上也无法为企业带来太多曝光,如此根本不可能产生什么媒体价值。

没有多余预算找博客配合,也不代表就无法跟聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地已经有一定追踪量的博客合作。事实上这些有在经营个人品牌的博客,平时可能也会规划一些主题类内容,这时可能会以多件商品同时曝光方式撰文,这时企业便有机会以少量预算、甚至免费的方式,让商品于这些博客的文章中曝光。但是,此合作模式与杂志定期规划的主题专栏一样,曝光方式较偏向于话题营销,立即转换机率可能偏低。

上述方式可协助产品,借由这些聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地博客产生曝光,甚至搭上话题顺风车,让更多人直接将产品与主题产生连结,发挥话题营销效果。但多数聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地企业,当然还是希望博客能单独为产品撰写文章,也就是回归到一般博客营销模式。而这就该朝向广编稿方式进行,即不只开箱介绍这款产品,还能透过主题或话题来包装,更能发挥内容用途。

透过单篇博客营销撰文,可能触及之聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地消费者主要分为两类,一种是追踪博客的潜在消费者,另一种则是可能看了产品广告想进一步了解商品之消费者。之所以借由主题包装,用广编稿方式来撰写内容,主因是要同时针对这两类消费者发挥主动及被动营销效益。是以,博客营销内容不再只是把商品开箱介绍一遍就好,更要进一步思考,上述两类消费者可能会在意什么?需要了解商品哪些要素。

比起让聊城、高唐、莘县、冠县、高雄等地消费者知道该商品有什么优点,直接切入受众想知道的线索布局,或许更能发挥博客内容价值。在执行博客营销前,是否都有好好思索消费者行为之流程呢?



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