聊城互联网营销培训-用内容提高网络推广,不堆叠关键词

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所属分类:网络营销

相当多参加聊城网络营销培训的同学都想透过企业网站SEO来强化自己在SEM上的优势,甚至逐渐减少必须透过关键词广告才能获得的搜索流量。但要让官方网站或是到达页逐渐的窜升起排名,只要技术对了、方法对了,基本上只要时间跟持续的耕耘都能完成。

但是否有想过,自己追求的SEM是否不过又是另一个落入表面KPI而「叫好不叫座」的失败营销?

营销与销售的定义,一直都相当模糊。如果以作战来谈,营销就是战前战术拟定的沙场推演,而销售则是战场上的短兵相见。即便身为一个营销人,无需直接面对销售,但「营销」的目的不也是为了促成销售的产生?如果进行SEM的目的是为了协助销售,而非只是获得「排名」的成就,那么聊城学网络营销的同学就该认清一件事:千万别落入关键词的迷失当中。

有效的企业网站SEO的自然排序甚至让多个到达页都获得优异的搜索排名,能够带来的也只是确定的点击率及搜索流量。但是高点击却没有带来高转换,如此的营销成果也只能说是完成了一半,甚至可以说是失败!

真正要进行SEM,参加聊城网络营销培训的同学应该要以属性营销为根本,而不是以关键词为前提。如此的说法,并不是说撰写的属性当中,丝毫不需要重视关键词的比例;而该是要将关键词与属性加以融合,必要的时候更要牺牲关键词,以阅读上的流畅为主。

该如何将SEM的点击率以及商品销售的转换率通通握在手中?学会正视你所写的属性,就是正确思考的第一步。

SEM第一步:写出给人看的文章

如果将SEM及其素材进行拆解,简单的说就是分为「编程」跟「属性」。前者于跟搜索引擎沟通,目的在于提高排名,也就是普遍在谈的搜索引擎优化;但实际上,SEM除了排名之外,更重要的内涵应该在于后者,也就是表现于前台给网友看的属性。

有时为了要强化在搜索引擎自然排序上的表现,有些同学会过于刻意的强调关键词,甚至是为了关键词而撰写属性。当落入关键词的迷思当中,即便不是利用隐藏关键词或是关键词堆叠等黑帽或灰帽手法,事实上整体营销方向也已经完全偏离了SEM中关键的「属性营销」思维。

真正想透过属性来操作SEM,应该是要将文章的属性及流畅度重要性提高。一篇充满了相当高关键词比例的文章,即便可以获得极高的自然排序,但如果消费者点入后完全无法理解文章在谈什么,甚至是根本就没有任何可以表现产品服务价值的属性,那么试问消费者的下一步会是如何呢?

如果不想你所撰写的属性,只是不断的被点击后关闭,拉高网站的跳出率,那么就该学会先写出让消费者看懂、甚至是有感的文章。

如果将SEM结合整体官方主场来思考的话,将官方网站及企业博客加以区隔功能,是相当不错的执行思维。如此的做法除了可以简化官网的属性,让消费者更快找到他们需要的商品、服务资讯外,更可进一步透过两个平台来区分关键词类型。

透过官方网站持续经营产业的热门关键词及产品、服务关键词,而企业博客则锁定消费者的需求关键词,来捕捉更多潜在消费者。多数时候,聊城学网络推广培训课程的同学都会落入在营销阶段就急着销售的业务思维,也因此在操作属性营销时,想的也都是要放入多少品牌、产业及产品的关键词,而忽略自己所写的这些东西,是不是有消费者感兴趣?

如果透过消费者的行为历程来看SEM,那么接触的流程应该是搜索排序中显示的标题紧接着才是文章。因此,学会从标题使得网友感同身受并吸引其点击,就是属性营销的学问。

将各类与消费者在生活中可能产品相关的问题都转化成可以操作的需求关键词,并直接以问题本身架构成文章的标题,就是透过属性营销增加点击率的第一步。

当然,内文的部分也不能挂羊头卖狗肉,明确地提供消费者他们需要的资讯,并进一步提供同类型的文章推荐或商品服务建议。想用属性营销强化品牌印象及消费者粘性,甚至是增加转换率,同学觉得很难吗?试着从不推销开始,或许你可以获得的,比你想象还要来得多。



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