商河网络营销培训 企业应该自己学着做网络推广

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所属分类:网络营销

如果公司的每月竞价排名广告预算有限,应该学习自己动手做广告。需要知道羊毛出在羊身上,过低管理费公司的服务自然会比正常的少。外判竞价排名广告费用由两部分组成:一部分是广告平台的实际费用(收费方式通常是每次点击收费),一部分是外判广告代理管理费。

竞价排名广告是一项服务,收费低自然服务少

假设某广告代理收取500元月费作为管理费,以行业薪酬(加经营成本)最低每小时120元计,就是对方最多能每月花四小时在你的竞价排名广告帐户上,即每周1小时。不良广告代理以超低服务费吸客的经营策略是:收客以后尽量少做事,否则无法维本生存。所以你要问对方每月4小时可以为你做到什么?如果牺牲的是广告质量,牺牲的是优化CPC等,对方只是不论好丑把你的每月预算花光,是否对你更不利?有一位客户告诉我们,她以前的广告代理告诉她,她的每月5,000元广告预算中对方只收取200元作为管理费。结果是5000元广告预算全部在月头用完了,没有带来生意。对方告诉她:”因为我们只收取200元管理费,您不应该期望我们提供任何更多服务。”

收费高不是绝对服务好,最后还需要看透明度

避免不透明广告代理。不良经竞价排名广告代理以超低服务费吸客,但依赖超低服务费无法生存,所以对方不会清楚告诉你多少是广告费和多少是服务费,偷偷从合约广告费中拿走一部份补贴自己的服务费。

另一位客户告诉我们,他以前的广告代理的广告支出报表是由广告代理自己写的,而不是原原本本来自百度凤巢广告的报表。广告代理说花了多少钱在广告上就是多少,作为客户的他无法表示异议。

避免所谓无限点击

百度凤巢竞价排名广告一般来说基于点击收费。坊间有些竞价排名广告代理提供就某关字收取(例如:每月1000元)定额费用,承诺每月无限点击。问题是百度凤巢并非是定额收费。对方广告代理商其实在和你对赌。理论上定额收费仅限于你选的关键字每月搜索量不多和竞价也不激烈时,代理商才可以赚钱。为了保证赚钱,不良竞价排名广告代理会暗地里限制广告的一些出现时间和预算。

通常在合同的第一个月,您会对广告带来的查询感到满意。但之后,不良竞价排名广告代理减少广告预算(否则他们会赔钱)。如果你自己搜索时发现没有出现自己的广告提出投诉,不良广告代理会说是平台的问题,并会帮你检查。暗地里放松广告的一些出现时间或者增加预算和出价,让你再次测试时看到自己的广告。但之后又减少广告预算。问题是这种做法没有为你带来生意。你受(例如一年)合同的约束,无法改变供应商。

其实你好容易知道有没有被欺骗。只要你安装了百度统计。无须使用Accountlinkage,从百度统计收录的来自百度竞价广告的流量会自动归类显示为百度凤巢广告流量。你只要看一看广告带来相关流量,就大约知道有没有所骗。

当然,您需要要求您的广告商启用启用自动标记auto-tagging。也就是百度凤巢网址会自动添加UTM标记。默认情况下,自动标记处于关闭状态。广告可以通过转到百度凤巢帐户设置来检查自动标记功能是否已打开,以及打开还是关闭。

避免对你生意漠不关心的竞价排名广告代理

竞价排名广告并不难做,难在如何优化竞价排名广告,达到最佳效果。所以广告代理是要熟识不同的广告技巧、广告格式等等。例如竞价排名广告、广告额外资讯、展示广告、再营销等等。甚至乎会为你的广告登陆页面进行建议,优化你个登录页页面内容等等。另一个网上买花盒的客户接触我们谈SEO和竞价排名广告。当我们看过他的网店、行业主导者和竞争对手的同类网店后,认为对方网店欠缺了有效的卖点,所以就算是以广告带来人流,登陆页内容很可能无力转化访客为客户,所以直接了当建议对方重新审视自己业务的优点,改善内容以特显这些优点,然后再考虑找我们。

要做到好效果,广告代理便要花时间了解你的行业,找出哪种网络推广培训方法先至系最适合你的行业。一般广告代理商的初期投入是比较大,需要一段较长的时间回本,所以有个合约期。当你倾谈时发现广告代理对你的生意漠不关心,对方自然有热情帮你优化广告。这时你应该尽量避免同这类型的广告代理合作。

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