聊城互联网营销培训 新媒体从企业启动话题营销开始

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所属分类:网络营销

自媒体营销真正价值究竟为何?对聊城莘县、临清、东阿、冠县等地企业而言,目前寻找自媒体撰文主要还是希望透过曝光、及扩散来达成订单成交;但若不要把目标集中于销售,而是把自媒体营销视为一种媒体途径来思考,或许更可能从中找出自媒体能协助企业提升业绩发展之方向。

由于多数聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地企业普遍都会规划互联网广告的预算,如何做预算分配透过话题营销来放大广告推播效益,也是每个营销人员都必须要思考问题。特别是对于信任感较容易偏向薄弱的电商及新创品牌而言,将一部分预算分配到社交媒体营销上,而非单纯投注于数位广告当中,虽然对于短期业绩而言会造成减少,但透过话题营销延伸出长期效益,却未必会让聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地企业获利减少。

然而有许多聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地企业在执行自媒体营销后,却可能面对无效结果,分析当中原因就是落入「重量不重质」问题当中。虽然谈自媒体营销,普遍都是以自媒体业配方式进行,因此会错让企业容易落入这是一个「广告工具」陷阱当中,但回归到自媒体本质来谈,那其实是一个个自媒体账号,也就是说以「媒体曝光」角度来看自媒体营销,或许才是最正确思维。

谈媒体曝光,除了一般广告外,还有广编及公关稿呈现,无论是针对单一品牌或商品、以内容方式进行,又或者针对单一主题、置入商品切入话题营销,这两个媒体曝光模式也同样存在于自媒体营销当中。

转换为媒体思考,聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地企业又该如何倚重自媒体营销来放大自身优势呢?分别从两个呈现方式切入谈,重新定义自媒体撰文价值!

将自媒体营销做为话题营销用,概念其实相当简单,就是为聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地的陌生消费者创建产品认知,对已知道品牌及产品的消费者降低购买抗性。透过聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地自媒体曝光商品,最直接可获取价值当然就是自媒体本身品牌价值延伸,因此为了省钱所以找些刚开始经营自媒体的自媒体撰文,本身就无法获取这项价值──这也是很多企业在自媒体营销无效主因。

建议企业在挑选自媒体合作时,别将「费用」做为首要考量,多数企业会觉得只要舍得花钱就会有效,所以用时间成本换取实质成本,花了大把时间寻找聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地愿意拿产品的互惠自媒体,认为这些自媒体会为了经营自有品牌曝光贴文,进而让产品也跟着曝光。但就如同没有读者要买的报纸或杂志,本身也没有什么广告价值,愿意免费接稿的自媒体,事实上也无法为企业带来太多曝光,如此根本不可能产生什么媒体价值。

没有多余预算找自媒体配合,也不代表就无法跟聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地已经有一定追踪量的自媒体合作。事实上这些有在经营个人品牌的自媒体,平时可能也会规划一些主题类内容,这时可能会以多件商品同时曝光方式撰文,这时企业便有机会以少量预算、甚至免费的方式,让商品于这些自媒体的文章中曝光。但是,此合作模式与杂志定期规划的主题专栏一样,曝光方式较偏向于话题营销,转换机率可能偏低。

上述方式可协助产品,借由这些聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地自媒体产生曝光,甚至搭上话题顺风车,让更多人直接将产品与主题产生连结,发挥话题营销效果。

但多数聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地企业,当然还是希望自媒体能单独为产品撰写文章,也就是回归到一般自媒体营销模式。而这就该朝向广编稿方式进行,即不只开箱介绍这款产品,还能透过主题或话题来包装,更能发挥内容用途。

透过单篇自媒体营销撰文,可能触及之聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地消费者主要分为两类,一种是追踪自媒体的潜在消费者,另一种则是可能看了产品广告想进一步了解商品之消费者。

之所以借由主题包装,用广编稿方式来撰写内容,主因是要同时针对这两类消费者发挥主动及被动营销效益。是以,自媒体营销内容不再只是把商品开箱介绍一遍就好,更要进一步思考,上述两类消费者可能会在意什么?需要了解商品哪些要素。

比起让聊城、莘县、临清、东阿、冠县等地消费者知道该商品有什么优点,直接切入受众想知道的线索布局,或许更能发挥自媒体内容价值。在执行自媒体营销前,是否都有好好思索消费者行为之流程呢?



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