聊城SEO培训之谷歌竞价广告和百度竞价广告的不同

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所属分类:网络营销

谷歌广告和百度广告在很大程度上都是相通的,就是广告主通过竞价的方式在相关关键词搜索结果页展示自己的广告。但是一个很重要的区别是怎样决定类似广告在同一个结果页的排名:百度是价高者排名高,而谷歌则不是。这个区别为谷歌广告的制作带来一定挑战。

广告主当然希望自己的广告排在结果页广告位的第一个;要做到这一点,百度看谁出价最高,而谷歌要除了看广告出价,还要看广告质量-如果广告质量不高,即使出价最高也拿不到好的广告排名。

谷歌为什么放着好好的钱不赚,非要强调广告质量呢?谷歌追求的是广告主、谷歌和普通用户的“三赢”。假设一个财大气粗的服装企业愿意出钱买断所有服装类别的关键词,那么一个搜索袜子信息的用户可能会看到很多这家企业的服装广告,但是却找不到自己真正需要的袜子信息。在这种情况下,广告主和企业做到了双赢,但是却伤害了普通用户,而且在长远来说,也会降低用户对谷歌的信任。

那么,谷歌是怎么判定广告质量高低呢?谷歌官方说明是这样的:

广告排名取决于广告竞价中的广告评级 。广告评级是一个基于您的出价、 质量得分的各个组成要素(预计点击率、广告相关性和着陆页体验)以及广告附加信息和其他广告格式的预期影响的分数。

这几句话读着挺费解,而且也给谷歌广告的实际操作带来了很高的要求。这排名首要的当然也是出价了,但是在这之外,谷歌还要考察广告的质量,主要考察三个方面:预计点击率、广告相关性和着陆页体验。

预计点击率是根据这个广告之前运行的表现而定-如果以前的点击率很低,那么当然质量分数就低。对于新制作的广告,当然是没有“预计”点击率的;但是随着广告的运行,慢慢的这个数据就有了,而且会开始影响质量得分。所以,质量得分是会波动的。

广告相关性指的是广告文字内容和用户搜索词之间的关联。如果一个用户搜索“iphone充电器”,你的广告文字中正好包含这几个字,那么你的广告相关性就高。相反,如果你的广告文字中没有这几个字,主打的是“手机配件”,那么这个相关性就不够高。

着陆页体验我在谈谈着陆页的重要性中有详细介绍,它强调的是“网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度”。



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