滨州网络营销培训 百度竞价SEM,什么关键词不能抛?

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所属分类:网络营销

滨州中小企业如果自认为已在进行网络营销,却不懂SEM竞价,也没有想耕耘SEO的打算,那只能说营销只有完成一半。

或许对于许多以零售为主的B2C电商卖家来说,锁定关键词的竞价就是一个不踏实又与自己无关的营销方法,但事实上,会无法看出搜索营销的效果,大多数的塬因是因为不懂该如何切入,或者是切入的方法有误造成。

分析竞价,其实就跟社群营销相同,可以将其区分为「付费媒体」跟「免费媒体」两个区块来讨论。付费媒体就是大家都熟悉不过的关键词广告,虽然具有立即性,但是对零售型电商来说,就如同是周年庆一般,适合重要节庆时节再来投入经营。对于滨州中小企业来说,搜索营销真正的应该要深入思考并经营的其实是搜索引擎优化(企业网站SEO)的部分。

随着网站推广培训课程不断的发展,许多新的营销概念被提出,多种营销方法被整合,但无论网络营销如何演变,搜索引擎优化始终占据相当重要的位置,甚至在最近话题的流量增长黑客(Growth Hacker)中,企业网站SEO依据具有决定性的必要关键位置,甚至成为引爆流量的关键要素之一。

企业网站SEO看似简单,但事实上真的要能够操作出效益甚至是持续的效益,除了必须理解其背后的技术,更重要的还是关键词挑选、属性规划及时机等营销相关的思维。

到底,想要进行竞价,面对当中根本的关键词选择,滨州中小企业该以什么样的思维来进行思考,才能让效益逐渐累积并成长?几个方向,开始挑选你的企业关键词。

不同的产业,一定都有几组产业内热门的关键词,针对这些滨州中小企业与竞业来说都属于兵家必争之地,甚至是不惜重本也要购买关键词广告的「重点」关键词,虽然透过企业网站SEO经营自然排序需要相对多的时间,也要耗费更多的精力,却是必须从中长期角度进行思考,并逐渐累积出效果的致胜关键。

但操作产业热门关键词的时候,除了竞业都在锁定的关键词必须要经营外,滨州中小企业更该进一步的确认「业界思维」跟「消费者思维」是否吻合。比起业内大家都在用的惯用语,相信搜索引擎的「专业」,透过热门关键词查询系统或是搜索推荐的建议来思考方向,都是绝对要有的步骤。

虽然说,锁定产业热门关键词必须靠时间来累积效益,短期无法看出成效,以至于让滨州中小企业都兴致缺缺;但如果针对这些关键词,你都宁愿花钱买付费的关键词广告,又为何不花点心力经营搜索引擎优化呢?更别说,透过关键词来强化SEO的效益,本来就是竞价的思维之一。

透过数据分析,找出更多消费关键词

今日在网络营销领域,数据分析专业的人才也是号称含金量高的抢手货,但事实上数据分析之于网络营销,「数据」一词不该单纯解释为「数字」,在0与1构成的数码世界里,而该是资讯的统称。

除了表面上的各项流量、销售数字表现外,消费者反馈、消费者行为跟舆论都该算是滨州中小企业都必须要了解的「数据(Data)」。而在进行竞价时,分析这些数据的目的无非是为了找出可以稳定并且持续获益的非品牌/产业关键词。

透过对于消费关键词或是需求关键词的经营,当这些属性都能有效的获得搜索引擎排名时,通常都可以获得5-10%的点击率,最高甚至可以有将近30-40%的高点击情况。

但是纵然高点击,大多数时候需求关键词都会有曝光率较低的情况。要因应这类的问题,其实可以尝试搭配话题或是议题来包装消费关键词置入的属性,如此的作法除了可以提高曝光外,议题包装的属性更可以增加因为分享而产生的曝光机会。

但相对来说,包装过后的话题属性,获得高曝光是因为含有没有消费需求的受众,因此点击之后产生的转换率自然会低于单纯以消费关键词建立的资讯性属性。

该如何捕捉各类关键词及属性的比例,紧抓住必要的产业关键词,并透过消费/需求关键词提高有效点击并透过话题关键词优化曝光率。滨州中小企业网站SEO或竞价,可别再以为只要塞满关键词或花钱买点击就好!

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