阳信网络营销培训盲点:企业谈搜索营销前,先用SEO试探

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所属分类:网络营销

今日网络营销趋势中,相当多中小企业都希望透过搜索引擎优化(企业网站SEO),让品牌的营销属性都可以在自然扩散的情况下,接触到更多的有效消费者。但事实上,多数讨论搜索营销的人,都会将重点摆放在「属性」上面,认为只要写出对的属性,就能让效果浮现,但事实上真的完全都是「属性为王」吗?

当中小企业真的有心想执行企业网站SEO,透过搜索营销来发展业务或是增加销售的机会时,比起不断的思考该写些什么属性吸引人,更应该先确认的是:准备放置属性的平台,本身是否符合搜索引擎优化的思维。

面对企业网站SEO这项网络营销方法,中小企业都该清楚的认知:这是一个人与编程需要同步发展的营销方法。建置了一篇属性,除了把焦点放在前台给一般消费者看的属性之外,更应该知道后台给搜索引擎浏览的编程,是不是也做足了「属性」。

然而,就搜索引擎的思维而言,所谓做足了属性,可不是用堆叠一堆关键字的「假属性」来欺骗。就如同思考搜索营销当中的属性建立,一篇能打动消费者,刺激他们产生行动的属性,绝不会是一篇充斥了关键字,属性却乏善可陈的文章;相同的,对于搜索引擎来说,他们在乎的除了关键字的数量外,文章的结构也是一个重要的因素。

从如此的角度来思考,有时投搜索引擎之所好的SEO规则,除了让中小企业坐享搜索营销的效益外,更是帮助修正官网的方法之一。该如何做?先从官网的结构开始审视起!

到底该如何在搜索营销上获得真正的效益,多数人在谈的属性营销,其实已经是后端决定扩散率或是转换率。如果说一篇属性,无法在前端就博得搜索引擎的青睐,那幺根本连获得排名的机会都微乎其微,还谈何搜索的网络营销效益?

甚至于,相当多时候中小企业都没有意识到自己的官方网站或是属性平台,其实一点都不适合执行企业网站SEO。从根本的平台结构来说,就已经不受搜索引擎青睐。

平台本身是否建立了网站地图(Sitemap)?网站的结构层数是否维持于两层?平台本身是否明确的宣告了属性标题(h1)、次标题(h2)及小标题(h3)?甚至于平台本身是不是滥用了Flash或是有连线速度过慢、没有行动界面的问题,都可能是平台本身就影响SEO效果的关键。

透过对搜索引擎优化规则的了解,也能重新审视自己的平台技术跟编程结构是否已经需要重新调整或淘汰。当基本的结构要求都满足了,再来思考如何进一步优化搜索营销的效果。

除了投搜索引擎所好,让属性在搜索排名的位置更加前面外,在SEO的规则当中,还有相当多是可以进一步延伸出其他网络营销效益的因素,也是营销人员在思考属性时可以作为参考,让消费者更便于阅读属性的加分关键。

从上述也提到的标题、次标题到小标题的设置,除了便于搜索引擎辨识结构外,依据各个标题的语法宣告区隔出的文章结构,其实也可以帮助营销人员在思考属性的时候,更结构化自己的文章逻辑。

另外,如按钮设置、语法宣告,对搜索引擎而言看似只是设置与否,却同时也是进一步将属性的效益从搜索营销延伸到社交及优化分享效果的关键。

如果有持续的关注百度等搜索引擎对规则的修正,应该都相当清楚,企业网站SEO的游戏规则是不断在升级。过去对于搜索引擎优化,多数人都认为不过就是一种编程的判读,因此开始出现一些诸如隐藏关键字、堆叠关键字或是网址重新导向的黑帽或灰帽手法。

但是这些非符合SEO正式规范的方法,也逐渐随着搜索引擎规则的调整而失去优势甚至是让网站直接被阻止。中小企业的营销人员今天真的想做好搜索营销,那幺就应该进一步将搜索引擎视为是另一个线上的消费者;除了写出让实体消费者有感的文案,是否也做到让虚拟的消费者也喜欢你的属性呢?

如果真心投入于其中,还会选择利用网址导向这种将消费者硬是从A店拉到B店的欺瞒,或是不断在他耳边复诵商品名称的骚扰吗?

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