济宁网络营销培训必会:利用SEO连接社会化媒体营销发挥威力

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所属分类:网络营销

企业网站SEO与社会化媒体营销感觉起来像是完全没有关连性两种营销方法,分属于主动及被动环节,甚至于今日相当多企业操作社会化媒体营销,多半都是利用微博或IG广告来主动将营销讯息推播到消费者面前;与无论是企业网站SEO抑或是关键字广告,都是透过受众自主搜索才能触及到消费者之模式大不相同。

又或者,谈SEO跟社会化媒体营销整合,部分人可能会想了解微博是否具有搜索营销效益?单就社会化媒体平台于搜索引擎上曝光表现,过去大多都停留于「标题」,也就是个人帐号或是粉丝专页名称具备极强大搜索效果──这一点截至目前为止还是依然如此,同时间建立官网跟粉丝专页,单针对品牌名称来说,微博粉丝团的SEO表现依然较为优异。

相当多人都认为微博跟百度两者为竞品关系,微博又在发展自己的搜索系统,两者并不可能有效连结,这其实是相当错误的谣言。除了从粉丝专页名称就已经证明微博本身具备极高SEO评比外,近日针对公开贴文,如果内含一些竞争度较低关键字,也可能于搜索引擎上有极佳表现。然而今日谈论企业官网SEO与社会化媒体营销整合,主要是要切入透过社会化媒体平台如何更有效提高属性于搜索引擎上排名表现。今天探讨搜索引擎优化,除了基本理论及架构外,流量、外连及社会化媒体表现都是必要关键。社会化媒体营销整合搜索营销,目的就是将被动化为主动,再进一步优化被动营销效益!

无论是官网还是属性平台,企业想要取得优势搜索引擎排名,除了建立各种SEO制度外,流量其实也是相当重要一项因素。一个网站如果没有足够流量,自然无法取得搜索引擎信任,自然排序表现也不如预期。流量取得也并非是透过购买方式来灌入无效假流量,还要兼顾跳出率、停留时间及平均浏览页数等表现;同时,正常流量取得还能进一步结合百度统计,找出SEO优化方向。那幺有效流量应该如何取得?过去企业普遍都是整合关键字广告,让SEO转为SEM,但毕竟关键字广告依然属于被动营销环节,必须有用户搜索才有效果,多半适用于「热门产品关键字」操作。

社会化媒体平台其实就是企业为属性导进流量最佳首选,特别是如果平时就有深入进行社会化媒体营销经营者,这些以取得SEO效益为目标而撰写属性,就可以进一步化被动为主动,透过社会化媒体取得有效流量。属性透过社会化媒体传播,不单单只能因为流量取得儿提升SEO价值或优化资讯,如果社会化媒体平台本身具备营销价值,属性本身其实也能在传播环节有订单转换效益,真正为企业带来主动推播价值。

更包含社会化媒体营销本身另一个附加效益便在于便利且快速的分享机制,当属性本身具有传播效益,更可能为企业带来极高社会化媒体流量,这些透过自有社会化媒体平台(owned media)延伸出之获得流量(earned media)都属于属性转为主动营销后,在SEO外附加出更多营销价值。透过整合社会化媒体营销,所能带来SEO效益提升面价值还包含了「社会化媒体表现」及「外连数量」增加。「社会化媒体表现」一直都是搜索引擎评估指标之一,每一篇文章获得多少微博互动、包含了百度+互动都在计算当中;因此,当企业将属性分享到社会化媒体上,第一个获得价值便是社会化媒体用户互动反馈。

然而,「赞」这类互动虽然是一种SEO指标,具有被动营销价值,在主动营销面却可能只会沦于KPI,而无法带来实质ROI效益。其中一方面原因当然也在于这类为了取得SEO效果而撰写于外部平台的内容,通常用户点击过去后,即便喜欢在关掉視窗后也未必会记得回到社会化媒体上进行互动及分享。因此,属性本身置入社会化媒体互动机制,例如微博赞、分享及百度的+1按钮,包含嵌入微博留言板等功能就相当重要。

当受众于属性平台上与文章产生互动,就会进一步延伸到社会化媒体平台上,吸引更多人前来关注,除了流量本身就有优化SEO效果,更能延伸提高社会化媒体表现。甚至于当属性关注度提高,更可能吸引媒体及其他内容平台转载,进一步增加有效外部链接产生。企业甚至于也可以主动以新闻资讯形式将属性发布到公众社会化媒体上,自行建立外部链接,加以提升SEO排序成效。

整合社会化媒体营销来优化SEO,事实上就势将原先设定为被动营销之属性素材自行透过社会化媒体转出主动营销效果,加以导回流量及其他社会化媒体效益,让搜索成效也跟着增长!



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