聊城网站优化培训浅谈 别让你的效益,抓在别人手里

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所属分类:网络营销

企业之所以想寻求网络营销公司的协助,目的无非希望针对某个网络营销专案打出亮眼的佳绩,或为公司的品牌累积出网络营销的能量。但光是网络网络营销,着眼点就相当多,做为付费客户的企业端,在寻找服务商之前,就必须清楚的厘清自己所要的网络营销效益究竟是长期,还是短期?

如果针对的是活动、单一期间销售的短期效果,那么追求快速的网络营销成果当然是必要;但是如果今日是针对公司的品牌或者是整体性的商品服务做网络营销规划,比起快但短暂的网络营销效果,追求能够酝酿甚至是累积的网络营销能量,才是真正对企业有帮助的思维。

网络网络营销涉及领域相当广,从最根本的如官方网站等网络营销工具建置、各种平台的操作经营,乃至于透过这些工具跟平台延伸出来的SEO、关键字网络营销、广告投放等,都有许多的网络营销服务商提供企业相关的协助。

当今天要寻找一家网络营销公司来协助自己执行网络网络营销工作时,除了透过朋友介绍、上网搜尋公司名单及评价外,你还能透过什么方式来判断一家网络网络营销服务商,是不是真能提供你最具效益的服务?

通常最保险,却也是相当多企业没有思考或是没有能力去判断的方式,就是透过对服务商操作方式的了解,来评估与他们配合后,对公司能带来多少的效益,甚至是此效果是否可以延续。

要想了解是不是可能踩到了地雷,你就先必须知道在广告网络营销服务当中,有哪一些行为,可能是会让自己看到的KPI随时消失的「隐性」绩效。

许多的网络营销方法本身是需要架构于工具之上,或许是官方网站,也可能是粉丝专页等各种社群平台。有些时候,当企业决定从零开始进行这些网络营销操作时,本身并没有使用这些工具。因此,双方的合作项目除了平台的开设之外,这当中还包含了双方合作期间于工具上所规划的各项属性以及建置属性时使用的素材。

针对这些项目,身为客户的企业端就必须相当清楚,自己的工具是不是拥有所有权,也就是说当双方有一天终止合作了,你是否可以延续先前的绩效自行操作或是寻找其他网络营销公司接续执行。有些时候,企业其实付出去的费用购买的只是合约当下的使用权,等双方一合作终止,什么都拿不回来必须再度从零开始,这种等于是变相将客户绑架的合作模式,在合约签订前你就必须先问清楚、想清楚。

即便是真的不得不碍于预算,初期挑选类似租用型官网服务,你也必须在操作期间透过其他的方式至少累积出一些客户资料在自己手边,才不会合作一终止就所有的美好都灰飞湮灭;留给你的只是过去辉煌的南柯一梦,反倒网络营销服务商多了一个操作案例可以跟其他客户简报。

身为花钱的甲方,尤其是对于预算格外有考察的中小企业,可别以为花了钱拿到平台之后,就从此高枕无忧。有些时候,当你跟服务商合作愉快的时候,各项KPI都一切都十分美好,但当双方的合作期一结束,你的平台瞬间什么网络营销效果都没了。

这样的状况,塬则上是不应该发生的情形。因为就正常的网络网络营销来说,任何一个透过网络营销工具操作的过程其实都会累积平台于网络上的能量,无论是追踪者、会员、于搜寻引擎上的曝光情况,都是具有保留性,并随着平台延续。

但有有些时候,服务商会透过利用一些「他们自有的」平台或是工具来操作「你的」网络营销工具。在这种情况下,其实网络营销能量的累积是在于他们那边,只是在合作期间,你具有享受的权利。但当双方不再合作了呢?那就一切船过水无痕啦。

今日在网络网络营销上的各项商业服务,除非执行的是广告投放,只要广告一关就断了曝光的来源,否则的话各行为的操作,多少都具备延续的效果。

身为一个中小企业主,你就该懂得如何将每一笔网络营销预算花得更智慧,更具有效益。即便是进行广告投放,是否能透过平台或活动的规划,从paid media(付费媒体)中提炼出earned media(转换媒体效益),让资金的投入可以获得更大的效益转换,甚至可以逐渐减少广告成本投入,靠owned media(自有媒体)就能运作出网络营销绩效。即便是网络广告都该如此思考,何况是其他的网络服务?



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