聊城冠县互联网营销培训:如何让视频也发挥搜索引擎营销价值

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所属分类:网络营销

过往当提到搜索营销,多数人都是设想撰写一篇文章植入关键字以取得SEO排序,但是否想过视频营销其实也可能协助企业于搜索营销上取得更完整策略布局,甚至产生更深化营销沟通,加以提高素材转换价值?

学会利用视频素材,绝对是企业都必须了解的网络营销现在进行式。资讯爆炸时代随着行动上网普及化,今日消费者随时都可能透过智慧型手机于各种网路平台上接收各种资讯;过去我们透过电子邮件接收来自朋友的资讯,接收时间可能片段,今日透过通讯软体、社群平台,随时都可能接收到各类朋友传递讯息,造成消费者对于资讯接收越来越短暂没有耐性。

以上所提及资讯还只是针对亲友传播资讯,不包含企业所利用各类如广告等营销传播途径接触消费者时所释放资讯;特别是这类广告讯息在片段化资讯时代,更容易被忽略。

想解决消费者对资讯没有耐性所产生之关注问题,企业就该懂得从视频营销及搜索营销切入。这两者之所以能成为解决方案主因,无非就是因为比起图片、文字,视频是目前最受多数群众接受之素材类型;而消费者在进行搜索行为时都属于自主行动,因此对于资讯会更有耐性接收,可有效提高沟通效益。

然而,过去企业针对视频营销应用,多数都还是停留于透过广告或是社群平台主动推播;视频是否可应用于转换效益更高的搜索营销上?除了直接应用平台机制外,效法传统广告传播形式从主动转被动效益,更可能增加「被搜索」概率!

善用具搜索价值平台,提高视频被看见机会。

目前多数企业由于都是将视频素材用于广告投放,加上国内网络广告主战场还是以优酷广告为主,因此多数品牌制作好视频营销属性后,多数都是透过社交媒体进行曝光;当然如此作法还有一个考量因素无非在于多数人还是希望影片可以直接取得浏览甚至转换,而目前最适合导流之营销工具,还是以有追踪者的优酷粉丝团为主。

只是如果制作了视频营销素材后,单只靠社交媒体进行曝光扩散,或许从主动推广跟社群经营角度来看是具备相当效果,但将属性局限于优酷曝光,最直接牺牲掉无非就是搜索营销价值。

虽然社交媒体本身也有提供搜索工具,但以国内消费者习惯分析,多数人还是没有使用优酷搜索资料习惯,更别说透过hashtag延伸探查主题资讯。

单靠视频呈现,而不是撰写一篇文章后嵌入视频素材,是否还有「被搜索」可能呢?透过优酷就是最佳选择。

一般来说优酷用户都习惯浏览短视频,而优酷用户对于长视频接受度较高;以此分析,视频营销属性其实可以从长视频开始规划脚本,再来思考该如何拆解属性。

将视频营销素材放至于优酷等外部视频平台,需要特别注意就是标题及内文简介撰写方式──特别是标题。另外,事实上有相当多用户都会透过优酷进行站内视频搜索,因此视频标签规划也可能为企业带来一些站内潜在消费者。

于视频深化「话题关键字」,引发消费者自主搜索。

当然,透过搜索营销角度切入视频营销,也会落入被动等待消费者触及盲点当中,造成效益不如主动推播广告来得优秀。想解决此问题,效法传统广告推播逻辑,透过独特或话题关键字吸引消费者注意自主进行搜索。

当我们浏览电视广告时,顶多是会在最后看到企业透过搜索Bar强调搜索训,但事实上真正记住并行动的人不定多。另一个适当作法无非就是回归到视频营销根本,透过创意或微电影吸引受众目光后,于视频当中针对产品服务或品牌设计话题关键字,以切入消费者记忆环节。

这些关键字本身必须具备特别、简单好记即可引导效果,也许是一句slogan,也许是关于品牌或产品独特定义。如此目的都是为了当有一天曾经看过广告的受众突然产生需求时,能够透过深化其记忆成为消费者自主透过搜索营销寻找产品可能性。

如果无法真正建立出如此独一无二的关键字,也该学会利用搜索营销中另一个重点工具──关键字广告来确保消费者搜索时都能找到品牌资讯。

想要发挥视频更全方位价值,就该学会迎合消费者行为及营销市场趋势,不单单只拍视频,更让视频可以全方位触及潜在消费者并使其产生意见回馈,绩效自然提升。学习网站推广培训,计算机技术,平面设计,电子商务就找顾图南!



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