搜索引擎优化培训:善用数据分析找出SEO问题

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所属分类:网络营销

谈搜索营销,虽然包含了关键词广告及搜索引擎优化(SEO)两个环节,但相信多数企业都是希望透过操作取得优势自然排序,借此利用搜索引擎获取精准消费者。

只是SEO真正要发挥效益,需要从相当多层面切入,属性本身是一大要项,但除了属性及关键词置入外,锁定关键词类别进而延伸着陆页规划,都相当重要。同样都是操作产品及服务关键词,依据首页、分类页及属性页,不同着陆方式就会产生相对不同难易度,自然会影响时间、成效。

甚至于,多数时候当我们探讨SEO时,多半都是将成效停留于取得自然排序;但是当今天就是探讨搜索营销时,就不能只将目光停留于「搜索」,而不去思考「营销」效益。特别是当企业投放关键词广告,会进一步评估转换率时,面对SEO也该思考如何让效益不单单只停留于获得搜索引擎排名。

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sem和seo是不一样的

那么,谈搜索引擎营销于SEO效益评估,究竟企业该评断哪些指标?又该如何审视效益及修正方向?图南计算机培训班说过,学会从百度统计分析用户进入平台后反应,就能找出属性优化方向及发现网站问题,从修正问题到优化用户行为流程,才能真正发挥搜索营销效益!

审视搜索营销第一步,当然要从跳出率开始判断。无论是首页、销售页、分类页还是属性页,今天建立好属性,如果已经提交或与搜索引擎建立连结,但SEO却无法发挥效果,协助品牌取得优势自然排序,除了审视属性外,另一个重点便是从用户反应来评估属性表现。

搜索营销基础逻辑,就如同我们要推荐商品或一个人给朋友,如果你觉得不好,还会推荐吗?相同概念,想要让网站获得推荐,就必须先让搜索引擎觉得你很好。这是目前所有平台演算机制基础──把好内容提供给用户。然而无论是Google还是Facebook,都不可能把每一则属性都读过,因此最有效方式就是透过用户反应来分析。

想获得良好SEO成效,首先当然是要先把标题、属性关键词摆好,同时还要对应后台编程中「H1」、「H2」等标签位置。然而,如果单从这方面分析,其实有相当大偏差,因为可能会有网站为了取得排名,会撰写劣质但充满关键词的属性。

因此,搜索营销思考SEO次要关键便是优化用户反应,其审视指标主要就是跳出率及停留时间。

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保证页面质量

如果网页跳出率非常高,这可能代表两层含意。一是用户进入立即跳出,停留时间也短;其次则是他将属性都看完后,关闭网页跳出,这类停留时间就较长。

无论是哪一个行为,降低跳出率都是必要。然而如果停留时间过短,则必须审视是否导流方式或属性标题有误导点击情形;但用户如果都阅读完属性,却在没有进行任何行为情况下跳出网页,则必须思考该如何引导受众提高停留时间,以提升搜索营销效益。

搜索营销望文生义,无非就是透过搜索引擎取得营销效益;谈营销,KPI之后还有ROI,如果单就电商购物网站来说,消费者没有完成结帐都只算完成KPI指标。因此,让用户浏览至少两个页面是成效评估根本。

透过百度统计,我们可以监测每一个用户于网站内行为动线,他们从什么页面着陆,除了该页面外是否浏览其他页面,各个行为环节跳出率又是多少?当企业发现有特定几页跳出率特别高时,又处于行为流程前端,就该思考是否可优化网站动线,让多数用户在达成目标ROI前都能够持续在平台内行动。

网站动线规划,该从着陆页开始思考:当用户从某个特定页面进入平台时,他们可能是因为有何问题需要解决?当着陆页面为首页,是否可以立即引导受众都看到想找属性?目录页又能否引导他们更快找到需要商品;当用户进入销售页,无论是着陆还是从他页进入,是否能透过商品推荐帮助他们找到更多同类型产品?

属性页搜索引擎营销思维也是如此,当用户因为某特别议题进入平台,能否引导他阅读更多同类型文章,甚至以主题规划方式将第一篇文章透过SEO取得优势排名,建立出浏览动线。当用户停留时间越长、阅读篇数越多,表示其需求及认知更高,此时就有相当大概率完成品牌设定之任务目标,落实搜索营销成果。

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