济宁金乡县学自媒体用视频推广,先想好网络推广内容

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所属分类:网络营销

视频是今日网络营销主流应用工具,除了投放广告以视频进行可以放大成效外,相当多企业都有执行的粉丝团经营如果懂得善用视频,也更能提高粉丝互动意愿;其中更包含如抖音等热门网络营销工具主力推广之限时动态,也都属于视频一环。然而,多数企业在规划视频素材时,普遍欠缺内涵就是属性营销思维,多数营销人员对视频逻辑概念,大多都还停留于「产品广告」。

特别是当今日拍摄视频就是为了做为网络广告素材时,更容易让营销人员落入盲点当中,单纯就是拍出一支讲述产品功能、优势的「视频广告」来做曝光。这么做的确也可能透过目前平台演算机制及用户喜好、习惯,产生比一般图片广告还优化成效,但如果懂得导入属性营销逻辑,却可能让广告效益比想像中好上许多。

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视频营销

探讨到此,需要厘清另一个盲点便是所谓将属性营销思维导入视频,也并非是要学一些大企业拍一些言不及义的形象广告,用故事营销方式让大家讨论广告属性,最后却可能对品牌印象极为模糊。

谈属性营销导入视频之作法,还是要回归到属性建置最基本观念:思考消费者需要什么或在意什么来使其留存记忆。

不同于一般文字属性在主动推播之外要延伸出被动搜尋效益,将属性营销思维导入视频广告当中,主要价值还是必须在触及消费者当下表现,而要延伸出效益则必须思考如何让消费者留存记忆。实际作法上,企业必须先思考好:该如何让消费者对广告立即有感!

属性营销要吸引人想要进一步了解,必须要从开头就导入「诱因」。如果是一般文字属性,标题当然是重点,但如果将触及媒介转移到视频呢?第一个画面就必须要有吸引人继续浏览冲动才能称之为成功视频属性。

第一个画面该如何判定?可以是视频的快显缩图,也可以是抛出来第一个议题;上述属性元素是每一则视频都必须建立,才能因应今日触及受众可能产生不同浏览情境。

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社交广告

单就目前多数企业都使用的社交广告来分析,一则视频究竟会不会自动播放主要取决于用户自行设定,如果用户本身有将视频自动播放关掉,那幺当触及视频广告时,视频并不会自动播放,反之则会在关掉音效情况下自动播放视频;两种用户又以后者比例多于前者,这也是视频广告之所以有效主因。

然而,当企业进行视频时,也不能因此就忽略第一个画面重要性。想让一则视频广告产生效益,除了要在缩图部分导入「图片广告」思考,将诱因直接点出外,最好于视频自动播放三秒内让受众看到重点。

就如同一般文字属性营销标题思考,广告视频是否都导入一个重要消费者诉求?不管是痛点、痒点还是卖点,如果无法吸引人继续浏览,终究无法称为成功视频。

虽然视频导入网络广告,根据实际测试已经证明可以有效提高网络广告成效,但还是无法摆脱主动推播营销本身转换率低问题,此时将属性营销导入另一个思考重点就是要延伸出属性后续成效。

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5G提升互联网广告

一般文字属性,延伸绩效在于主动推播后还能透过流量提升提高被动搜索效果,但如果是广告属性,在广告停掉后就可能无法浏览到属性,自然无法获得被动搜尋价值──除非于广告属性就建立好记忆点来提高用户记忆留存进而提高后续被动搜尋绩效。

之所以要将属性营销概念结合视频,首要目的就是要解决主动推播营销──特别是网络广告低转换问题。用户在浏览广告当下没有购买,有可能因为没有需求,也可能还没有意识到需要;如果影片内容本身存在足够需求建立,同时有鲜明场景、情境规划,就有可能让受众在日后生活当中遇到相同情境时想起商品。

透过属性营销规划原则吸引住用户目光并使其浏览视频属性后,是否还能于视频当中植入一些让受众可以记忆的元素?无论是一个关键字还是一句话,这就可能是引导消费者在日后自行找上企业官网完成购买关键要素!

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