泰安中小企业利用博客营销提高网络推广收益

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相当多中小企业都会依赖网络营销培训方法,除了仰赖这些博客的人气及流量外,另一个目的无非是希望透过博客撰文,为消费者带来间接的体验营销效果。但事实上,透过业配文真的可以获得如此全方位的效益吗?

大多数时候,品牌遇到的结果都是当找寻的是尚还默默无名的博客时,业配文所能产生的转换效益其实也不高;更甚至于,即使有文章流量产生,分享到博客自己经营的粉丝团后互动数字也不差,却依然无法取得有效的订单数量。会产生如此结果,都是因为中小企业执行网络营销培训方法时,多半都只能发挥名人营销的效果,也因此转换率最终还是会回到博客的人气之上,而无法单靠文章就发展出体验营销的效果。

为何会有如此的问题?归根究柢,除了博客本身对产品的理解跟撰文功力之外,中小企业根本没有搞清楚何为体验营销的「内涵」,更是最主要的原因。所谓的体验,并非式透过别人的使用来了解产品,而是发自消费者自身的认定,才叫真正的体验。但又并非一定要让消费者亲自碰触产品,才能达到体验营销的效果,关键在于:博客在撰文的时候,是否真的连结产品跟使用者,建立出双方的情境。

有情境,就有让阅听者产生体验的可能。该如何从网络推广培训课程当中延伸出体验营销的价值?中小企业尝试着从找出真正的产品达人开始。多数博客在撰写业配文时,总是会将重点摆放在谈论产品有多好,甚至于中小企业的老板们自己也喜爱这类帮产品说好话的文章;殊不知这类的切入方式,正是让网络营销沦为无效广告的主因。

之所以会造成这些问题,无非是因为多数的博客并不了解「营销的本质理应该是聚焦于消费者及消费者需求之上」,不单单是博客如此,相当多时候中小企业自己也没有意识到唯有触及消费者及其需求,才有体验营销效益产生的可能。从上述的观点切入来谈,即便今天博客亲自使用了产品,并且撰写出完整的试用记录,但通篇业配文除了「自己」跟「产品」之外,无法提供更多能让消费者将自己融入的空间,那么这能算是体验营销吗?事实上,这只能算是中小企业提供了产品给博客进行体验罢了。

想要博客在业配文当中导入消费需求,最基本的要求便是博客必须真正的了解一件产品。即便本身对于营销并非百分百熟悉,但如果对于产品的认知仅限于中小企业所提供的资料,又甚至只是各种消费者都能轻易在网站上浏览到的官方宣传资料,那么充其量也只是写出了一篇润饰过的广告文,并非是体验营销。

想要真正透过网络推广培训来获得体验的效果,中小企业就该先学会抛掉对「博客」的迷思。比起找一个看似有在经营自己,事实上却根本连营销都不懂的博客,尝试着寻找各种产业或是产品达人,让他们透过对产品的认知来为消费者进行产品说明分析,更可能建立出信任感。甚至于,有些时候比起找门外汉操刀,品牌自己导入体验情境来撰文,更可能提升消费者对于产品的信任。

一篇能够营销的开箱文,是不是一定非得出自本身有在经营个人品牌的博客之手?对于撰文对象的迷思,很有可能就是中小企业无法有效应用网络营销的另一个原因。每一件产品,本身一定有其对应的消费者,比起寻找一些不一定有需求的博客、名人,尝试着从自己所接触的陌生受众跟粉丝当中寻找本身就对于产品有需求的「素人」,让他们亲自体验之后提供素材,是不是更有可能建立出对的「体验营销」属性呢?

即便无法建立出让人轻易融入其中的情境属性,但在不专业的朴实文笔之下,只要产品对了、消费者对了,双方的需求连结一成立,不加修饰直接谈产品使用心得,对多数陌生消费者来说,更可能是直接而高效益的体验营销内容。究竟何为体验营销?当中小企业想透过网络营销建立体验的时候,就该以正确的观点导入,抛掉对于名人或专文的迷思。有时,一个消费者的真心推荐,简短,更可能充满力度!



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