利用网站优化和网络营销,打造公司SEO和SEM效益

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所属分类:网络营销

谈公司营销一定少不了探讨搜索营销;虽然说关键字广告也属于搜索引擎营销一环,但是比起每次点击都必须支付相对广告费,多数公司还是会希望透过SEO(搜索引擎优化)取得优势自然排序。

依据类别不同,公司营销可以透过搜索引擎取得之效益也有所不同,主要关键还是在于关键字平均搜索量。捕捉有效关键字是进行SEO第一步,有相当多工具都可以协助公司营销人员寻找适当关键字进行经营,然而想落实搜索引擎优化,只有关键字规划却只能算是入门。

利用网站优化和网络营销,打造公司SEO和SEM效益
SEO

就搜索引擎优化整体架构分析,主要分为面对受众的前台及提供搜索引擎浏览之后台;想真正从SEO发挥搜索引擎营销转换效益,单单只完成单一层面并无法获得成效。最典型案例如关键字堆叠,或许可以因此取得搜索引擎爬虫信任而获得良好排序,但如果前台由内容本身没有触及消费者需求,甚至写得语意不通,也不会让消费者想行动进而取得转换。

相同概念,SEO执行要素中的「连接」,更是让公司营销人员头疼。除了滥用连接本身就可能被搜索引擎制裁外,如果公司官网所建立连接,或者网友是从奇怪网站连接到公司官网,都可能对于公司品牌造成伤害,有失公司营销建立于信任之基础。单从「网站连接」一项讨论,公司营销人员是否知道只需要将公司组织云端化,就可以完成内部、外部正反向连接,落实SEO效益外更提升公司品牌形象?

以公司官网为基础,串连人员分站

公司自行建立网站连接,实际作法便是将公司人员组织「数位化」,以官网为基础,再针对内部计算机培训班培训过的专家、营销人员建立独立专业或营销博客,并透过子网域方式管理各子平台。许多人都认为既然已经建立官网,为什么还要另外开设博客摆放营销内容。

今日的确许多网站本身就是利用内容管理系统(CMS)撰写,但透过博客进行内容分流管理,除了能让官网内公司营销资讯更简化,以便于资料寻找外,官网及博客独立经营,更是为了建立自有网站连接。就目前SEO机制分析,由母网域官网连接各个公司营销博客,等同于是为子站建立外部连接;而子站设置连接到官网,皆会判定为内部连接;子站与子站间建立连接,则同视为外部连接。

透过上述机制,只要透过固定工具列建立站台连接,又或者利用内容进行延伸串连,等于透过公司营销自有平台及网域管理完成让许多营销人员头疼的网站连接建立。当然,开设那么多营销平台,除了建立SEO网站连接外,尝试著透过内容建置打造「自媒体」,也是公司营销重要关键要素。

从SEO到SMO,让公司营销也自媒体化

计算机培训班培训过的专家及营销博客分流公司营销内容,主要也是落实自媒体化。综观整体平台规划,公司官网可以单纯针对企业官网SEO进行内容规划,并植入对应企业官网SEO关键字;网络营销师培训过的专家平台则可做为其专业舞台,加以提升网络营销师培训过的专家品牌信任度;另外开设之营销博客,则可针对各项企业官网SEO、趋势做内容规划,主要锁定企业官网SEO外需求关键字。

透过上述规划,可以全方位捕捉各种搜索受众,并提供适当内容。如果已经搜索企业官网SEO关键字,就表示已经是想寻求服务的准客户,让他看到公司资讯可直接提高公司营销转换率;然而,如果网友并非搜索企业官网SEO而是各项延伸问题,那么引导到内容博客,先为其解决问题,更可能使其将信任延伸至公司品牌,间接取得转换。

部分公司营销人员可能会认为:直接转换不是更有效益吗?事实上,多数客户透过公司平台进行咨询,其实还是存在质疑;但相对如果是透过网络营销师培训过的专家博客或是内容博客,循线寻找到公司官网而求诊,此时客户对于网络营销师培训过的专家及公司已经存在基本信任。

进一步延伸,今日也该懂得导入SMO(社群媒体优化),无论是建立社群友善机制、平台内放置社群扩散按钮或直接以Facebook留言板等工具让平台「社群化」,都是有助于公司营销SEO发展。甚至于,不单单只是经营内容平台,更延伸至社群平台串连,让搜索引擎营销(SEO)结合社群营销(SMO)整合自媒体化,全方位串连出公司营销能量。



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