信息流推广将很大程度改变广告产业的工作方式

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所属分类:网络营销

图南计算机培训班一直强调信息流广告发展的未来不局限于改变广告,而且将很大程度改变广告产业的工作方式。自从广告营销业务独立服务产业出现以来,始终存在着具有高度框架性的工作流程,即为品牌方发布需求,为广告营销服务商解析需求,沟通方案、现场提案,双方讨论方案,进而确立方案。随后营销服务商向媒介发出订单意向,媒介参照营销服务商提供的内容素材与策略完成投放传播,与此同时,媒介、营销服务商乃至于第三方服务商就传播效果进行检测与评估,并在项目结束后作为结案报告递交品牌广告主。

信息流推广将很大程度改变广告产业的工作方式
以报纸为代表的传统媒体

该工作流程从原始意义的报媒、户外、车身等诸多传统广告时代开始,一直延续到数字广告与数字营销时代,几乎一成不变。也许小黑板变成了投影仪,打印纸变成了PPT用户洞察从人流量变成了用户时长,但不可否认的是,工作流程似乎是广告与营销行业最具有产业特质的醒目标志,也没有多少从业者会去考虑如何改变与优化。但是,科技的发展改变着商业环境和用户,也改变着生产要素与生产方式,相信很多读者看过爆红网剧《纸牌屋》,女二号美女记者Zoe离开新闻媒体,加盟到新兴数字媒体。当Zoe第一天报到时看到整个办公室环境极其水土不服,然后当Zoe咨询老板哪个是自己的办公桌时,老板给她的回答是你为什么需要自己的办公桌?这一情节在钩心斗角的《纸牌屋》中并不显眼,折射的现实却极其触目惊心。Zoe的老板并不是吝啬于一张办公桌的人,当其反问你为什么需要办公桌时,代表的是一种惊讶与不解。因为在新兴媒体的工作机制中,“记者”这类内容产生岗位理所应当扛着笔记本与智能手机漂在城市的任何位置,就算偶尔出现在办公室,随便找个茶水间工作两小时即可,甚至于在新兴媒体的工作环境中都没有为Zoe的岗位设置考勤规则,这是新兴科技对传统产业工作方式的冲击。在高度发达的数字科技面前,远程办公或者在家办公都可以保障工作效率。企业默认这种行为甚至愿意鼓励员工这么做,因为员工在家办公还能为企业节约工位和电费成本。

由此看来,信息流产业同样具有改变广告行业工作流程的特质广告行业的价值链条中,营销代理服务商为甲方提供的创意与内容制作将创造商业价值,同时数字媒介为甲方提供的传播流量也将创造商业价值。信息流产业的不断成长,大有机会将创意内容制作流程改写,并且利用科技将媒介流量价值无限放大。



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