衡量信息流广告的几个指标

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所属分类:网络营销

广告效果考核与监测的方法论说明,会涉及选择合适的统计软件。统计软件能统计出一些相关的数据供广告监测与运营者进行分析,能够建立一个完好的考核指标系统。提及信息流广告系统,图南计算机培训班通常可以划分为以下几个方面。

衡量信息流广告的几个指标
展现量

(1)展现量

作为数字广告最基础的评估方式,展现量指向的是广告的曝光次数,在数据分析中作为分母,也是一切数据变化的基础。保证曝光稳定是整个投放的前提,与其他广告不同的是,信息流广告的展现量受计划预算影响比较大,系统会结合预算的数值,优先分配流量。目前一些主流的信息流广告主要是以CPM(千人成本)来衡量广告的竞争力,CPM越高,则广告竞争力就越大,曝光次数越多。

衡量信息流广告的几个指标
点击量

(2)点击量

谈及点击量,有两个概念需要思考CTR和CPC(每次点击成本),这也是广告运营部门日常优化中最常使用的两大核心指标。广告主通常希望以最低的CPC获得最高的CTR,而CPC的主要影响因素就是行业,不同行业的CPC竞争强度截然不同。当同行业竞争对手越来越多时,同行业竞争品牌为抢占更多的流量,从而提高广告出价,此起彼伏的加价,则会导致CPC明显上涨。这里引用CPM概念是为了诠释另外一个因素CTR,计算方式为CPM=CTR×CPC1000。系统一般会根据CPM来判定一条广告的竞争力,为了保证广告的竞争力,自动平衡CPM的值,当CTR明显下降时,CPC便会相对上涨,以保证CPM;同理,如果CTR有明显上升,则CPC出现下降趋势。

(3)激活量

通常意义的“激活量”,指的是将用户下载APP并且首次打开,视为一个“激活量”。考核“激活”的时候,必须考虑两个重要指标,分别为激活成本和激活率。激活成本并不难理解,是所有APP营销时都需要重点考核的对象,激活成本理所当然越低越好。激活率则是激活量除以下载量的比例,当然,激活率的数值越高,就越符合广告主的诉求,也可以看作推广项目更高效的回报。在广告运营部门的日常优化工作中,总结影响激活率的因素非常多元,创意和承接内容的匹配度、落地页设计、网络环境、平台设置等,均为主要维度。

(4)新用户支付量

新用户支付量指的是下载APP并当日激活且完成支付的用户量,也可以简单理解为新顾客。

以上为信息流效果广告考核的几个维度建议,相比于传统广告,信息流广告有多维度、多方面的一些数据作为数据输出,相较于传统广告呈现出来的数据更为精准。



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