信息流案例解析Tiffany(蒂凡尼)的如影随形

  • A+
所属分类:网络营销

这是图南计算机培训班精选的一个营销案例,先对案例进行总体分析:

(1)智能化的标签匹配与IP延展可能

用户兴趣数据助力标签连锁效应升级,项目团队精准连接P与品牌之间的价值桥梁,而这种连接,源于项目启动前数据结果产生的决策依据,较绝大多数IP营销类凭感性的判断决策,跨出了有意义的一大步。

信息流案例解析Tiffany(蒂凡尼)的如影随形
蒂凡尼

(2)更为原生的内置体验

最优秀的广告营销,永远不会有任何违和感,而是将目标消费者不显山不露水地引入品牌情景。在这一点上, Tiffany项目的表现无懈可击,不仅融入了“圣诞节”热门标签,实现品牌仪式感的升华,更在信息流浑然天成的嵌入下,配合上下信息流的场景烘衬,促成消费者将消费视为庆典的组成部分。

(3)偶像效应的充分挖掘

粉丝的直接定向,令品牌认知从“品牌”升级为“认知品牌+认知品牌与偶像”,叠加背后展示出的平方级效益,从项目效果可窥一斑。

然后进入具体的营销流程。

(1)分析案例背景

2016年圣诞节,主打高端珠宝产品的 Tiffany希望借力圣诞节热度,以提升节日期间的品牌曝光度和关注度,打造品牌与相关热词的关联度,软性传递品牌形象,创造品牌的原生影响力。

(2)制定营销目标

借势2016年圣诞节热点,提升 Tiffany在节日期间的品牌关注度,提升品牌的原生影响力。

(3)构建营销策略

如前文所述,一点资讯 R Smart Feeds ie追求实现分发智能化。在此营销中,一点资讯将 Tiffany广告内容与品牌形象大使进行深度绑定,实现超级IP原生信息流的组合曝光:当用户信息流中出现与形象大使相关的资讯内容时,同时会出现 Tiffany的产品信息,进一步提升品牌的原生影响力。

(4)评估营销效果

此次营销活动最终实现了超过7000多万次的曝光效果,完成度达到120%,用户总点击量超过400多万次,平均转化效果超过5.7%。同时,营销活动实现了 Tiffany产品与代言人以及圣诞节等超级IP的深度绑定。如影随形的营销方式,也使得品牌成功借力圣诞节与代言人号召力,让目标用户在消费资讯的同时,软性接收到品牌信息,大大提升了品牌的原生影响力。

这是图南电脑培训班经常利用的一个案例,这个案例详细的说明了品牌商利用互联网产生的影响力。



发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: