信息流广告未来的最与变

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首先,创意与内容付费是对创意团队与内容制作团队工作成果物的回报。对于品牌广告主而言,如果是同等质量的工作成果物,毫无疑问希望更低的成本支出。如果能提升工作成果物的质量,则可酌情增加成本报酬。信息流产业拥有能让人感觉到惊讶的精准用户画像,不同于传统数字媒体的画像方式,信息流产业的画像不仅覆盖购买决策者,还将每位用户复杂的行为学标签聚合在一个综合体。或者说通过信息流产业获取到的用户画像能知道用户是谁,更能清晰了解用户对于什么样的创意产生兴趣,甚至可以通过信息流产品本身的衍生特质,对创意的效用力进行一定程度的加强或放大。以信息流产业所拥有的画像能力而言,可能将对广告工作流程产生两种互不矛盾的作用力。

信息流广告未来的最与变
最大的用户是消费者

(1)压缩广告代理服务商的生存空间。甲方会发现利用信息流平台提供的用户画像进行洞察工作轻而易举,即便支付更低的成本同样可能获得具有高度增值意义的创意。于是,原本由代理服务商承担的策略与创意工作,转移到甲方或者由信息流平台来完成。尚留存在广告代理服务商或其他制作服务商的只是基于工作量的内容素材制作,具有高智力附加值的洞察与创意,价值区段则转移到信息流产业体系。

(2)具有应用商店特质的程序化创意商店被信息流平台推出,针对细颗粒组合性的模板化创意,为大量的企业提供可自主操作的创意选择,且在云端合成技术中变为成品。程序化创意商店的问世,将直接连接品牌广告主或中小微广告主,如今活跃在广告代理服务商体系内的各层级创意职位人员,将迎来创意工作角色的重大转换,或成为程序化创意商店的项目管理者,或成为程序化创意商店的第三方创意模板开发者。

无论发生第一种情况还是发生第二种情况,或者两种情况同步发生,都将对既有广告产业流程产生颠覆性影响。也正如笔者之前反复提及的,广告产业可能还会存在,但无论它是否还叫“广告”,其本质绝对会被改写。

信息流广告未来的最与变
数字媒介

其次,媒介投放是为购买媒介流量而支付的成本报酬。长期以来,困扰品牌广告主与媒介的始终是同一个问题:优质媒介资源不够瓜分,劣质媒介资源无人问津。因而品牌广告主挖空心思想要抢到优质广告点位的排期,而媒介经营者则头疼于如何消化优质资源之外的各种空窗。信息化产业的未来,将有很大机会将品牌广告主与媒介之间的天堑变成坦途。其一,信息流产业无限细分颗粒与精准效益最大化的特征,会令广告主始终不用纠结优质资源排期不足的问题。其二信息流产业对中小微客户的蓝海市场将给出有效的解决方案,非头部流量以外的长尾流量,将根据多种标签组合,为各地域、各行业的中小微客户实现目标消费者的信息分发。

综上所述,图南计算机培训班认为信息流产业大有机会改写广告行业最关键的两大价值区段—创意内容制作与媒介流量购买。而这两部分价值再造,不仅将促成行业工作流程更为科学化,也将逐步实现广告行业内自身的去环节化,广告代理服务商的环节利润将被进一步挤压。



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