信息流改变广告产业未来的几个迹象

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所属分类:网络营销

(1)越来越多的传统媒介正在接入互联网。而这些传统媒介接入互联网的同时,是缺少内容的,信息流的白牌模式或嵌套模式适合对缺失互联网经验的传统媒介进行价值聚合。比如图南电脑培训班刚刚开始的时候是依附于传统媒体的,现在利用互联网营销。

信息流改变广告产业未来的几个迹象
互联网广告越来越多

(2)品牌广告主已不满足于媒介提供数据,第三方数据检测对于媒介流量交易的公信力已成行业潜规则。信息流模式存在着跨APP的流量进出,而该流量进出在既有的第三方监测平台基础上很难得到监测结果。如何寻找到更适合监测效果的合作伙伴,将是信息流产品与信息流平台迫在眉睫的任务。

(3)广告行业比信息流产业自身更希望信息流能够走出应用。消费者触点的分散化是移动互联网时代的显著特征,信息流产业能非常卓越地完成品牌广告主寄予的投放期望。但对广告产业的中长期利益而言,其并不希望具有技巧性的多媒介组合投放方式,被任何一个单一APP内闭环投放所取代。这将是广告行业技能的倒退,也将是行业的倒退。上文提及的白牌预装或者白牌嵌套模式的发展速度将决定信息流产业整合应用外流量的可行性。跨APP流量整合能在信息流产业中成为常态,将是广告行业所喜闻乐见的情况。



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