媒介即信息,信息流与传统广告的差异

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所属分类:网络营销

数字互联网营销与广告区别于传统营销与广告的最大特征,是由于媒介的属性差异而产生的。首先,所有数字媒介与用户发生的接触,均可在远端的数据平台得到呈现,这意味着一切广告的投放均能持续不断地进行运营及优化,而这种优化将使一定广告周期内的效果持续提升,从而导向最佳。比如一个电脑培训班在传统渠道和网络渠道投放广告,接触到的受众人数就是非常大的。

其次,传统广告局限于展示,而数字媒介呈现的广告能够进行到用户点击、用户注册乃至于用户购买的更深层级,这意味着除了对展示类创意呈现出竞争力以外,基于用户行为阶梯状深入,同样能有各种组织分析的支持。

再次,数字媒介广告背后的效果是多元化的,广告主可以根据不同的诉求自主选择何种效果组合,譬如某一周期投放,追求最大幅度的用户告知,或某一阶段投放,冀望于用户连接广告主的社会化媒体。各种效果在不同阶段形成组合效应,为广告主所需要的整体回报提供多维度支持。

媒介即信息,信息流与传统广告的差异
传统媒体

传统广告载体的特征决定了广告只为传播与告知负责,仅以报媒作为参考对象,很少有品牌广告主能回答广告刊登在不同报纸或杂志后,带来的销量增长究竟是多少。但是在数字媒体领域,每一次链接接触与每一次链接的跳转都能够帮助甲方建立对效果评估的科学模型,因而数字营销对传统营销冲击力的竞争筹码便在于效果可控。虽然数字媒介普及与商业化应用带来了广告行业翻天覆地的变化,然而商业逻辑依然受制于最底层的规律。市场是由品牌动力方向与营销动力方向构成的,而这两种作用力在创意、策略、投放、效果所能够达到的层面呈现出截然不同的资源投入。

长期困扰广告主与数字广告行业的利益对冲在于,一方面数字广告行业反复强调数字营销的案例,能够真实呈现出帮助甲方实现销量增长的期望目标;另一方面大量的数字广告媒介与数字营销服务商却无法真实地将甲方的销量提升,也不能将本次广告投放的预算做效果评估类的管控。



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