菏泽网络营销培训必知:利用UTM tag参数来提升网络营销

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所属分类:网络营销

迄今,高达81%的消费者在购买大笔商品前会事先透过网络做调查。 假设您的公司有官网的话,了解客户是如何搜寻到您的产品是非常重要的。 怎么做呢? 主要的其中一种方式就是透过UTM参数。

如果您曾用过像是Google Analytics或Hubspot Campaigns,您应该对UTM参数不陌生。 但到底什么是UTM参数? 它到底能如何帮助您了解您的客户群?

了解UTM参数之基本概念及何时用它,可以帮助您充分利用您所使用的追踪工具。

什么是UTM参数?

简言之,UTM参数是您可以用来加在您「商品营销」或「促销活动」的URL网址里的五个标签。 你在网址「问号」这个符号后面看到的代码就是UTM tag,请参考以下案例。

http://www.gogopartners.com/? utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_Sale

以上网址后面的部分就是utm参数,如下:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_Sale

以上的设定来说,Source(来源)是来自Google,Medium(媒介)是cpc点击,Campaign(活动)是winter_sale.以上网址的等于符号(=)后面的名称都是我们可以自由设定的。 设定好之后,Google analytic等数据分析平台就能抓取此参数,然后辨识出此点击是从哪里来的。

当您附加标签的网址被浏览时,分析软体就会开始搜寻资讯,例如浏览者怎么找到您的官网,以及他们是如何点击您的广告活动内容。 特别是,假如您有多个提供消费者进到官网的网络平台,且您也对于消费者到底如何搜寻到您的产品感兴趣的话,UTM参数对您来说是非常有意义的。

以上述例子来说,以上的网址我们可以放在Google广告的「点击后目标URL」内。 当客户点击我们的Google广告,他就会被带往http://www.gogopartners.com这个网址,然后后面的UTM tag就会告诉Google analytic这个点击是来自Google,cpc,winter_ sale这个广告活动!

再举一个例子,如果您点该连结,您会看到像下列网址出现在您的浏览器中,图中标示出的地方就是为了追踪消费者讯息,而新增在网址中的UTM参数。 您会看到字符串以问号为起首,其中包含,上述五个标签的其中叁个:utm_campaign(活动),utm_medium(媒介),and utm_source(来源).

这可以让Gogo Partners的营销者了解访客是如何透过博客来找到Gogo Partners的官方网站来的。 UTM tag在网络营销中扮演着非常重要的角色,它也可以帮助你成为一家Data-Driven数据驱动的公司喔!

UTM参数并没有改变张贴的属性,而是让分析者可以了解访客的基本资讯。 另外两个标签,utm_content(属性)and utm_term(字词),在此例并未用到。

究竟这五种标签可以怎样被使用?

Source(来源):用来了解访客从哪个网络平台来的

Medium(媒介):用来了解访客是从哪个平台连结到您的官网。 示例包括,但不限于信件,社群网络,关键字付费广告.

Campaign(活动):用来辨别促销活动形式

Term(字词):用来手动辨别付费关键字

Content(属性):用来辨别访客都点击了哪个您广告或促销中的重要元素,这常用于优化网站。

为何UTM参数如此重要?

使用以上五个技巧可帮助您的团队发展出,带来更多访客的营销技巧。 换言之,该资讯可让您分析哪种促销活动有用以及哪种营销策略不奏效。

搜集诸如此类的资讯可以帮助您针对客户群的优化及试验。 现在的沟通工具像是live chat、脸书讯息、及HubSpot讯息,已经开始能让访客马上跟公司连系。

您可以利用UTM参数在-讯息、社群活动或email营销活动,然后观察数据后来决定哪种管道是最适合买家及现有的访客。 由此,可以让您达到业务目标及妥善管理网站属性,以增加您的收益及投资报酬率。

怎样的工具可以帮助您建立及追踪UTM参数呢?

如果您是Google分析工具的粉丝的话,您也可以利用Google中的Campaign URL builder得到UTM参数的连结,去追踪您现有的广告策略是否有用。

等你把UTM tag都设定好之后,你可以到Google Analytic中的source/medium分类来找到你设定的UTM tag名称。 后方也会出现相对的数据,例如从Facebook source来的conversion广告为你带来了$3,000的销售营业额等。 这么一来,你就可以清楚的找出最有效率的广告来源,有效的提升你的广告效率喔。



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