信息流推广发展前景的四个方面

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所属分类:网络营销

图南计算机培训班认为信息流推广的发展前景至少包含以下四个方面。

(1)未来信息流推广不会再是单纯的信息流推广,“流”的形式将会保留,信息与功能将双线并进,相辅相成

(2)如今的信息流推广甚至还没有跑过该产品生命周期的半程,信息流推广产品的终点在何处?可能是操作系统,也有可能是走出操作系统的任何硬件产品。

(3)未来信息流推广产品不断赢得商业价值的同时,不一定会被消费者所感知,但一定是消费者生活中刚性需求组成的一部分

(4)信息流推广商业革命刚刚开启,而今中文互联网领域意识到商业机会的企业车载斗量,但是能准确把握住脉搏的却风毛麟角。

信息流推广发展前景的四个方面
信息流推广

有一些来自学术与行业的声音,认为媒体本属的商业变现模式应该是广告,并且力图证明信息与功能之间是南辕北辙的两个发力方向。从中国数字互联网发展的状况来看,这种论断基于过去沉淀的思考,存在着一定的合理性。无论是资讯门户或者搜索引擎,甚至包括视频网站或者分类信息网站(以本地生活服务为代表),都仅仅解决了用户需求的特定价值区段。

信息流推广发展前景的四个方面

以资讯门户为例,用户可以在资讯门户上看到某一广告,进而留下自身的联系方式或跳转至电商购买页,但这种跳转的流量承载,已在资讯门户自身流量之外,而非品牌投放企业所有。搜索引擎同样只是用户从搜索到跳转的区段行为,对用户浏览页并不承担责任,也不愿意加深此方面的价值探索。

与切实存在的现实相比,一些值得注意的现象却不容忽视,企鹅智酷发布的中国视频网站行业报告说明,超过43%的用户看到网剧或电影中有趣的商品时,将打开电商网站搜索该商品的名称,尽管迄今视频网站仍然主要承载品牌企业的广告投放,却未在网站上进行商品售卖。但用户从接收信息到希望获取商品的行为逻辑,却从这一份数据中体现得极为真切。因此,媒介的职责仅仅为承载信息的论断,忽略了互联网用户行为的衔接性与连贯性,其理解是简单、粗暴的。

真实判断互联网用户的行为特质将发现,没有任何行为是孤立存在的,所有由用户主动触发的行为无论是点击、浏览、收藏或分享,都代表着用户兴趣加深。而用户兴趣加深的背后,暗示着用户用实际行动,为自己与该商品之间建立了连接标签,而标签直接有利于通过信息流推广的功能,来触发消费者进一步购买的行为。

再进一步解析市场学的基础逻辑,虽然这门商业学科涉及的整体市场部门职位大约有十个,但市场部门所有的工作均只能在两个方向发力,其一为品牌,其二为营销。品牌负责用户印象的加深,以及用户决策倾向的加剧,营销负责在用户最希望触发购买欲望时,提供高效直达的购买通道与购买体验。

当信息流推广+功能流在信息流推广平台上实现双核并进时,数字互联网史上将首次完成真正意义上的品效合一。这将是未来所有数字媒体努力的方向,也是广告这一商业术语的重新定义、数字媒体职能的创新定义,甚至是信息流推广与功能流价值重新定义的启动信号。

实际上,除信息流推广推广推广平台外,尚有不止一家技术公司在努力衔接信息与功能,例如尚处在商业阶段早期的创新型企业“信析宝”,利用SDK(软件开发工具包)植入手机,覆盖安卓系统的诸多机型,让用户收到的信息从普通文字短信变成可直接进入的场景,譬如收到航班信息,“信析宝”会优化信息成为“值机场景,收到“物流快递已经发出及单号”,“信析宝”则将优化场景为“跟踪物流”。“信析宝”是一款用户不自觉进入使用场景的产品,帮助用户实现更为良性的商业信息交互。进一步解析,会发现“信析宝”将枯燥的提醒信息,进一步实现场景标准化商业功能,包括交易、签注、物流、签到等,作为移动时代的基础升级技术,具有极为强大的商业潜力。虽然“信析宝”属于非消费者级的产品,即交易对象应为各个接入功能的企业,但“信析宝”所打出的“信息及场景”的口号,本质上与信息流推广推广推广将要触达的“信息即功能”如出一辙,背后对于用户逻辑的判断,均可定义为用户场景衔接、因果以及闭环尝试。



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