信息流推广的去广告化是网络营销的趋势

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所属分类:网络营销

信息流在英语中被称为 Feeds,被翻译为中文信息流之后并不能精准表达 Feeds的含义,但是从字面了解“信息流”本身,可做出价值区隔的分析。笔者与团队慎重讨论后得出观点,认为“信息”只是表象,“流”才是信息流的核心竞争力。正如前文讨论过的,“流”是迄今为止移动智能设备所展现出的所有交互界面中,最符合用户行为习惯,具有原生态式的一种模式,且信息流有机会将信息的价值深度向更深层次不断摸索与挺进。

信息流推广的去广告化是网络营销的趋势
信息流去广告化

信息流推广的去广告化是网络营销的趋势

图南计算机培训班曾与几位数字营销业界的朋友一起,针对广告行业未来的走向有过一次长达六小时的讨论。在这次讨论中大家一致认为“广告”这一基于创意与传播的学术名词正在数字商业时代被不断重新定义。如今业态中,很多公司不愿意将自身的经营范围定义为广告制作与发布,而是极力强调企业在数字面的技术和营销深层次效果。有一些人为了吸引眼球会坚定地认为广告必死或4A必死,这种观点是片面且不负责任的。作为具有系统性积淀的商业学科,广告学在环境变化以及产业驱动力下不断完善自我,动力一方面源于业界对利润的要求与业务竞争力的不断锤炼,另一方面源于学界规则性探索所形成的逻辑论证。在这场极为精彩的探讨中,笔者的一个观点引发了颇为激烈的争论。笔者认为,人脑负责更贴近人性的内容创意与制作而云脑负责更透彻的用户洞察与精准定向,两者相结合,容易形成个未来可能出现的趋势—营销将去广告化!

但是去广告化并不代表广告的消亡,相反,广告行业的工作与价值链条中,源于科技获得的价值将进一步提升,而源于内容和创意的业务导向,可能将被扭转为科技导向。之所以敢冒天下之大不韪提出如此冒进的观点,是因为未来20年人类将有数以十万亿计的传感器布置在日常学习与生活环境中,线下数据将通过海量传感器上传至线上虚拟空间,并实现每个自然人线上与线下数据的匹配,当无限接近真相的数据得到归纳、分析、整合之后,预判人类的需求以及决策倾向将逐步成为现实。

当这样的科技趋势达成共识时,人是否还需要根据某一项内容型创意来赢得认知?人能否只需要在合适的时候获取到他需要购买的消费选择,按下一个确认键随后成交?那场持续六小时的激烈讨论,最终并没有结果,行业专家们虽然对趋势性的判断达成共识,但未来广告与营销终点在何处,仍然众说纷纭。而信息流与信息流广告的出现,在笔者看来在一定程度上验证了那场论战中笔者的思考与预判。作为具有广告价值属性的数字科技产品,信息流能够承载广告内容信息,但不止于此,已经被探索和发布的产品迭代证明,信息流根据用户兴趣需求以及前置场景或后置场景衔接,以直接让用户触发的功能赢得了大量用户的高度认可。从该现象来看待未来信息流的前景,将会得到一个更接近真相的预测:信息流未来商业价值的极大部分权重,将构建成信息流与功能流双核并进的生态综合体。在该综合体中,品牌能够通过信息流产品发布自身的内容信息同时还能在完全基于一体化的生态内看到消费者形成更有价值的功能入口概率。也许仅仅从信息流产品的发展方向来做出未来“营销去广告化”的断言,依据尚不充分,但科技能够帮助用户通过远程解决各种功能问题,已是不争的事实。



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