信息流推广的精准特性有哪些?

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所属分类:网络营销

以广告价值作用力的三大基础维度作为衡量标尺来审视信息流广告的价值,会发现信息流广告恰在三大核心价值方向上赢得了极为卓越的制衡点。从广度看,信息流广告是基于用户兴趣标签做出的各种维度组合上的精准定向,在潜在消费者人群中实现最高效率的广度覆盖,其精准回报率超过任何一种资讯应用广告形式。

从沟通深度而言,信息流广告有着能将内容与广告紧密关联的多种组合策略。例如,如果一位用户在兴趣阅读聚合平台将“吴彦祖订阅为关键词,则该用户在吴彦祖某一综艺视频信息流下方,完全可以被定向投放吴彦祖代言的品牌广告。从而,通过人物P、地域、商品等多项可选择或可组合的兴趣标签,为内容类广告的沟通深度最大化夯实基础。

信息流推广的精准特性有哪些?
信息流的精准特性

网络营销培训之信息流推广的精准特性

从效度价值而言,更为原生态的信息流广告,其后台数据有着对消费者深入行为洞察的矩阵效应。例如,当某一金融产品希望通过信息流投放互动广告时,信息流产品平台能够通过后台定向抓取符合该品牌产品的消费者,此类人群可能存在很多个兴趣标签,就其中高聚合标签与用户感兴趣的内容做结合,设计一套符合用户行为逻辑与行为走向的交互机制,最终成功率之高,令人惊讶。

另外,唯有信息流平台本身才能更有力地实现互动广告的原生化,以及助力任务体系、道具体系、角色体系、等级体系等与平台自身体系的贯通。将信息流广告定义为这个时代广告的价值制高点,并不是绝对的。相反,所有的“高”与“低”均建立在整体产业环境与广告产品水准的相对比较下。将营销广告通过信息流方式为品牌获得回报,并且赢得广告主的高度认同,本质源于信息流广告能在品牌或效果层面让广告主获得超额收益。而这种超过其他广告形式的超额收益源于信息流产品平台的接收者及终端消费者的本能触发。进而言之,信息流牢牢把握住了用户体验满意度与品牌方价值回报的平衡点。这种平衡点,恰好走出了传统广告仅强调创意与投放规模的误区,结合用户精准洞察、交互体验、原生创意与组合策略,实现信息流流量与广告价值深层次互通,这也不难解释为何接收信息流广告的用户非但不抵触,反而津津乐道,四处分享,进而从消费者转化为自媒体,为广告主再获取进一步的口碑回报。

人类的基础科技发展至今,信息流广告仍然不是完美形态。作为现代数字科技推动的前沿商业意识形态,信息流广告的绝大多数实现方式,依旧与其他数字广告形式有着一定程度的雷同。尽管其兴趣数据带来的智脑效应为广告效果,与用户满意度达成了无形的加权,但就广告触达形式而言,依旧受制于移动智能设备的硬件限制,短期内很难在AR(增强现实技术)、VR等体验增强或者操作增强层面获取到质的飞跃。这并非信息流广告本身的弱势,相反,所有科技带来的创新红利,均需建立在整体科技进程的基础上。过分的超前,将在规模化成为边界拐点之前,极有可能令执行成本与获取回报走向反向的极端。



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