互联网营销培训之互联网广告的三大类型

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所属分类:网络营销

互联网广告业务,是企业市场营销的终端环节,也是企业通过媒介终端接触消费者的业务末端。在数字互联网时代,广告的定义与价值评估方式经历了一轮又一轮的巨变,而这些巨变,从未降低过前行的速率反而有加剧的趋势。尽管如此,广告的整体归类依旧万变不离其宗可归纳为以下三大基础类型。

(1)展示类广告

所有展示类广告,均基于深入洞察的醒目创意与优质的媒介选择在营销广告业务的实战中,展示类广告被广泛应用于户外大牌、高速公路大牌、楼宇电梯和车身车厢等,其优势在于广度覆盖以及高频次曝光。值得关注的是,广度与高频次曝光只是一个相对意义的名词,即便在传统媒体时代,对于广度与目标人群之间的匹配性,也是业务所强调的核心要素。而在数字营销与数字广告常态化的时代,广度与高频次曝光,通常指的是在目标消费者人群中的最大限度覆盖与多频次覆盖,而尽量规避市场预算无必要地浪费在非关联消费者身上。

互联网营销培训之互联网广告的三大类型
互联网广告

(2)内容广告

所谓内容广告,即尽可能在展示类广告高密度和广覆盖的基础上,以内容与场景沟通目标人群,实现消费者对品牌的价值认同。以广告发展历程而言,内容广告既存在于内容营销层面,同时也在电视类广告、创意宣传片、综艺节目植入、影视类节目植入中得到了充分的挖掘与尝试。内容类广告与展示类广告是相辅相成的组合体,广告传播行业发展至今,越来越多的广告主意识到,仅仅依赖展示类广告很难获得消费者价值认同。两者最大的区别在于,将品牌标签置入到符合价值诉求的场景中,让用户在场景衔接环节的几十秒或者几分钟内感知商品的属性与品牌价值。

(3)互动类广告

互动类广告是数字社交媒体发展到成熟阶段的必然尝试,与展示类广告和内容类广告不同,互动类广告的核心价值,除了拥有深度价值共鸣和展示类广告的媒介覆盖之外,还加入了更多符合用户兴趣的交互机制。互动类广告中常见的用户沟通方式,包括任务机制、游戏机制、投票机制等,能帮助消费者增加参与感以及对品牌的认同感,但目前仍处于逐步走向成熟的阶段,与前两类广告如何实现差异化的策略与统一性目标的共同步伐,尚在行业探索中。

根据对展示类、内容类与互动类这三大广告类型的剖析,大家不难观察到广告同样伴随着数字互联网的发展在不断地自我完善与进化。例如,当数字互联网与社交媒体尚未发展到一定阶段时,互动类广告根本不存在施展手脚的空间。而在互动类广告正式成为企业市场营销部门的常规业务之前,消费者与企业之间缺少连接,消费者面对一项展示类广告或内容类广告,能够选择的通常只有买或不买,接受或不接受,可在互动类广告逐步成长的过程中,企业惊讶地发现投放互动类广告即便无法形成立竿见影的效果转化,但仍然有机会通过互动机制来连接消费者,这部分消费者可能在未来一段时间内转化成为企业产品埋单的真实消费者。互动类广告的另一项作用也不可忽视:即便通过互动类广告连接潜在消费者之后,未实现真正转化,该消费者在品牌的社交媒体圈内仍然可以不断地接收到品牌传达的信息,并且为品牌希望输送的价值标签作出转发、分享以及证言。

就展示类广告、内容类广告与交互类广告的价值作用力而言,能够明确将价值划分为广度价值、深度价值和效度价值,这三种价值相辅相成,对于不同行业以及不同品牌的不同阶段,分别组合施加作用力,是助力品牌赢得最具有组合效力的指挥棒。



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