网络营销培训之信息流推广的9个部分

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信息流推广从有框到无框,是信息流推广从应用级走向生态级的重要里程碑。移动数字商业逐步兴起以来,有行业研究将整体移动数字商业的核心流量聚合环节分解为九个部分。

而越接近尾端流量聚合度越低,且聚合难度极大。参考此环节模型可以发现,前三位依次为硬件提供商、运营商、操作系统。这里所说的硬件转换到现实生活中,主要是用户手中可联网的智能手机。每一个国家和地区的通信运营商均为不同的流量提供者,如中国大陆地区为电信、移动与联通三大运营商。

第三环节的操作系统在不同的国家地区与不同时代间都有所区别以2017年为例,操作系统的聚合口密集出现在iOS与安卓以及安卓的变形版本中,只有3%~5%的智能手机在使用微软的 Windows操作系统与黑莓 BlackBerry OS操作系统。不妨这样认为,在移动数字商业的流量聚合点中,前三位为最关键与最上游的流量聚合点,能够扼制该三个流量聚合点的咽喉要道,便有了流量分发与流量聚合的双重效应。

网络营销培训之信息流推广的9个部分
操作系统之争

第四、第五、第六环节依次为应用商店、浏览器/导航页、流量聚合平台,这三大类型的聚合环节,是智能设备体系内相对容易聚合流量的关键要道。因而,不难观察到应用商店、移动浏览器以及流量聚合平台这三大环节的头部战略集团,均具备跨应用调度与支配流量利益的能力。

九大环节中的后三个环节依次为程序化流量、应用APP、监测。

理论上程序化流量同样可以跨应用实现流量调度,但在商业实战中大多数媒体对程序化流量开放程度极其有限,程序化流量在当代中国移动数字商业中尚未成长到足够成熟的地步。应用通常能够协调与掌握的是应用内的自有流量,但正如本书反复强调的,移动端用户在智能手机上的需求,往往由多个互相存在壁垒的垂直应用分别完成,单独应用级流量即便处于头部阵营,也仅能对应用户的某一垂直需求。最尾部的环节为监测,监测作为一项环节性业务,同样对大量流量有着聚合的特性,但监测作为流量的后置环节业务,通常是为效果提供有价值的第三方参考,而无法逆向影响到上游环节的聚合点

将视线转回信息流推广——如今中文移动互联网领域,信息流推广多出现在应用环节和浏览器导航环节。表面上,信息流推广似乎处于环节聚合口的中下游,但实则不然。信息流推广一旦进入无框模式,便可迅速溯流而上进行部署,将实际流量控制力提升到操作系统级。因而,对信息流推广商业价值的探讨绝对不应仅仅界定在单一应用内,而应看到未来信息流推广走出单一应用,作用于整体流量生态架构中的撬杆效应。

推演到这里,应该不难理解为何用户如此钟情于信息流推广,通常越是上游卡位的聚合环节,越具有用户的刚性强度与流量价值控制力。信息流推广实际的卡位切入点,早已远远超出应用与浏览器导航页环节,而对操作系统级的无框渗透,则意味着信息流推广的原生状态已获得大量用户认同,必须将其视作等同于操作系统原生层的必要构件。



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