为何信息流推广受到无限钟情?

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所属分类:网络营销

使用移动智能设备的用户,经常会忽略一个存在于智能手机界面上的微小创新,这个创新在移动智能设备操作系统领域被称为 Widget(微件),在智能手机中会以信息流推广的状态呈现。用户在主操作界面上向左滑动,便可见到提供 Widget应用给出的信息流推广推送。Widget能够成为操作系统的必然组件,有其深层次的原因:一方面,操作系统的设计者意识到,因用户主动触发与系统对其信息筛选的两者平衡性,而选择较常规APP更为轻量级的微小弹出程序,来呈现 Widget所承载的信息;另一方面,这一信息直观体现在用户操作动作上,用户可以在操作系统设置界面直接设定,哪些APP的信息被允许出现在自己的 Widget 9列表中。

为何信息流推广受到无限钟情?

举例来说,一位商务旅行频繁的智能手机使用者,他通常会让Widget显示自己的日程、邮件、出行航程,或者经常去的城市的天气预报;另一位经常专注于投资股票交易的用户,则会在 Widget Widget之所以能够让用户深度着迷,源于设计者的独具匠心,而 Widget作为插件应用,也揭露了智能手机使用者行为学上的真相,即人愿意为符合自己便捷性的商品付出注意力,甚至支付更多的时间、精力和金钱。

信息流推广与 Widget有着本质区别:信息流推广通常存在于应用内,用于推送资讯信息,而 Widget存在于操作系统内,其承载面与承载形式较信息流推广更底层。同时, Widget fi能够给用户提供更便捷的服务,包括息的展示,以及简便的操作(Widget用户可以用一键滑动等按钮来决定下一步动作,譬如在 Widget内回复短信或快速回复邮件)。

网络营销培训之为何信息流推广受到无限钟情

再来观察信息流推广与用户之间的关系,我们很容易得出下面四个:

(1)对用户而言,渴望简捷、轻量级的快速通道服务,这可以用户规避烦琐路径,直达目标,实现自身的需求满足。

(2)信息流推广承载的内容是以用户为中心的,基于用户指定或不自觉触发的信息获取行为,通过算法来定制用户信息标签,帮助用户节约操作路径的同时,进一步缩小与用户所需要资讯的目标范围。

(3)信息流推广与用户之间的交互界面规避了高密度的文字困扰,以简约的标题与简介让用户对后续的操作有更强的自主性,赢得用户的认可与尊重。

(4)信息流推广的呈现仅仅是表象,其背后是数据与算法。针对用户的自发动作,还能对用户所需要的信息进行不断推演与优化,让用户不知不觉参与到构建信息的环境中无法自拔。

大部分移动智能设备用户,最初接触信息流推广时,并没有感到惊讶或不适,而是水到渠成般融合到了信息环境中。一方面因为信息流推广更符合当代移动智能设备操作习惯,另一方面在于它能让用户无声无息地融入,这种不自知的状态也同步诠释了信息流推广原生的特性。用户在信息流推广环境中获取到的资讯信息服务,并不仅仅是来自平台的数据与算法,用户自身也是构建信息流推广环境的核心部分,用户行为也驱动着信息流推广环境接近真相

从用户获取信息的触达路径来解析这个问题,用户通常会首先进入首层信息环境,进而步入到其中某一条符合其兴趣或者需要关注的底层信息,随后在该底层信息的内置环境中获取内容,这种底层内置环境也意味着多种载体的可能,包括文字图片、音频、视频、H5、游戏等。从用户行为逻辑可以完整推演出最符合用户体验的递进关系:首层环境原生化→底层环境原生化→信息载体原生化→信息内容原生化

以个性化阅读平台一点资讯为例,当用户启动一点资讯APP时,呈现在用户面前的便是一点资讯所贡献的首层信息环境,以信息流推广的模式呈现出多个匹配用户阅读诉求的信息简介,包含醒目的标题与简单的图文介绍。在首层信息环境中,所有标题与简介将受到首层信息环境规则的限制,显示出高度统一性与规则性,包括字体大小、宽高、尺寸等。随后,用户在标准化原生环境中对某一条感兴趣的信息选择点击,进一步跳转到底层内置信息环境。内容底层页所展现的内容以及载体是千变万化的,唯一可以肯定的是,吸引用户长时间停留、进入交互页进而实现更多交流行为的载体与内容,均是更符合一点资讯首页信息环境与底层内置信息环境的统一原生态。

不同于传统资讯网站衡量用户活跃度的P/U(Pageview/User,浏览页面数/用户数)参数内涵,信息流推广的终极奥义是“去应用”的无框模式,以及信息流推广在用户所能触达的各种应用或操作系统中无所不在,而用户被信息流推广环绕的同时自己却不为所知。



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