信息流广告推广有什么特点?

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所属分类:网络营销

移动数字商业时代,信息流赢得用户高度认可与商业价值认同本质是因为信息流同时满足了开发者、使用者、商业利益诉求者的综合需求。信息流拥有一些其他任何模式无法比拟的优势,与此同时信息流从来不是一个孤立的名词。正如我们在前文提到过的那样,很多的数字商业创业者容易将信息流认为是一种视觉的呈现,而其实这种视觉呈现的认知虽带偏颇却没有错误。从视觉化角度解析,与信息流形成形式对比的是瀑布流,针对瀑布流具体的形式,有兴趣研究的读者可以参照类似于 Interest的模式。瀑布流适合各种华丽,带有强烈视觉冲击,且有杂志感品质的内容。信息流则将所有的信息尽可能以简约结构呈现在用户面前,这两者除了视觉呈现以外,底层架构中最接近数据的架构可以是雷同的也可以是差异的,瀑布流可以跟着用户的兴趣订阅,做用户画像以及底层推送。但在中国的移动数字商业领域,瀑布流的模式受到公认的认可度远低于信息流,很大程度上依然是源于用户为上的规则性时代。中国的用户面对繁密、复杂的视觉冲击的密集性信息,经常会渴望回归到最接近本原的、接近自身需求的信息服务,而信息流恰恰在这些方面无限接近用户的需求。

信息流广告推广有什么特点?
信息流广告推广

信息流能够在移动商业时代实现用户认可、运营商认可、开发者认可与商业利益关联者认可,重要的原因是信息流提供了一些能够制胜的关键因素。

(1)操作简约化

截至2017年,几乎没有任何一种移动互联网端的应用操作模式能够比信息流提供更为简约的操作。用户在信息流层面进入任何一项应用,用手指往上往下便可以观察到自己应用上出现的信息,用户可以用单手来操作刷新更多的信息,可以用单手来选择对该信息不感兴趣,可以单手点击也可以单手退出这个界面,这本身意味着这种简约已经在现阶段的应用智能移动设备上达到了极致。

(2)系统结构化

信息流成为操作极致简约化标准的时候,大量开发者与大量操作系统不约而同在信息流上努力打造一些标准,而这些标准尽管尚未达到全球统一,但在大量开发者与操作系统共同作用下已经形成了高度共识,存在于开发者底层架构乃至于操作系统的结构中,这种结构规则性的约束也让信息流呈现资讯形式,成为了大量资讯公司的选择。例如

,一套严密的规则能够保障一个进入游戏的玩家尽可能简便、少投入、高回报,大多数玩家不会抵触,会遵循这条路径走下去,信息流恰恰在移动商业时代提供了这样良好的规则和环境。

(3)路径的扁平化

用户在与传统的资讯产品进行沟通时,需要高频次地寻找进退的路径,这种进退的路径在PC互联网时代,在桌面上呈现的是一个个标签页面,用户并不会感觉麻烦,完全可以用鼠标点击关闭一些标签页,然后回到资讯网站的频道首页,进一步选择自己所需要的信息。然而移动端则不同,如果使用类似的用户叠加的资讯构架方式的话,很容易让移动端的应用出现一种PC浏览器套一个壳的感觉。而一旦让PC惯性在移动端延展,大量用户便会严重感觉水土不服。关于这一点,东方开发者与商业探索者反而比西方更能清醒地认识到。至今为止仍有部分西方浏览器继续使用移动端跟PC端相同的标签模式,这种标签模式在东方开发者心中一直被视为破坏用户感知的败笔类似发生在中国用户和美国用户之间的操作习惯冲突,并不是第一次,也不会是最后一次。以桌面浏览器为例,美国的浏览器的霸主地位长时间属于微软E(浏览器名称),直到谷歌推出了 Chrome(浏览器名称)之后,才在若干年后将IE赶下排名第一的王座。截至2016年年底,谷歌在全球浏览器领域差不多占据半壁江山。

统治力时期的E,由于 Windows操作系统内置,一度在全球的浏览器领域占有率超过六成,但是在中国出现水土不服的很大原因是IE7之前的浏览器版本,始终坚持用户直进直退的操作,而这种模式导致桌面出现无数弹窗(中国网站多为弹出而非直接进退,于是IE无数窗口叠加呈现)。在PC端直进直退不符合中国用户的使用习惯,在中国的市场占有率不断地受到挑战,也间接导致了 Google Chrome后来居上。移动时代来临,微软终于想到用更多跨屏适配的新生浏览器Edge去取代IE,Edge则恰恰符合移动端直进直退与PC端多标签显示的跨屏特征。

由此可见,路径扁平化是移动端用户操作的一个刚性的标准,开发者如果没有办法做到路径扁平的运用,就会在移动端用户活跃度以及用户行为深度方面都遭到很强的挑战。

(4)触媒碎片化

信息流的形式,符合用户随时随地触发的移动习惯。用户在信息流的产品界面上进行操作,能够自主地选择刷新10~15条的信息,即使不选择刷新,当用户第一次打开某一个信息流应用时,信息流也会存在有限信息流刷新,这意味着用户既有机会看到新资讯信息推送,也有机会能够与自己上一次阅读的最后一条信息流衔接2~3个屏长。用户不管是选择继续阅读还是选择跳出阅读,信息流将其设定为默认行为习惯,这都帮助用户在任何碎片时间实现自己有价值的信息筛选、收藏、分享或者阅读。

根据中国移动互联网用户触网时间的数据洞察,我们可以了解到移动互联网用户最常见的触网场景依次为睡觉前、等待时、乘坐交通工具时。任何一种高频触网场景,信息流的布局都能够完整地符合用户的使用习惯,而用户的使用习惯也决定了信息流本身在商业价值上的地位以及未来的商业回报规模。

归纳总结一下,信息流本身是在移动数字商业发展进程中优胜劣汰适者生存的结果,能够让信息流在移动数字商业中如鱼得水,并不在于某一位发明者的灵光一现,而是在若干年中,经过无数开发者的精心打磨,根据用户回馈,不断修整达成的超级利器。在移动数字互联网时代,信息流在应用面、操作系统面、商业价值面上,都具有极大的突破。为什么是信息流?其答案是,信息流的本质是竞争力迭代的模式,全新的信息模式赢得更强的生存权。



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