什么是信息流广告?有什么特点?

  • A+
所属分类:网络营销

信息流是外来词汇,英文名为“feeds”,在西方数字商业历史上,是出现在PC互联网营销时代的一个专业术语,这个专业术语始终没有在中国得到贴切的翻译。一些资深互联网用户可能对于另一个术语有印象,叫作“订阅”。“RSS Feeds”最早在西方媒体出现时,目的是更好地帮助用户使用某一个RSS订阅器,使用户便捷获取到来自不同媒体的兴趣信息的聚合阅读。从这个角度来说, Feeds被定义为“供稿”或者“订阅”的中文译法,恰到好处地体现出PC互联网时代兴趣订阅的核心特质。

什么是信息流广告?有什么特点?
rss阅读是信息流的鼻祖

RSS Feeds的特征鲜明,令使用过的用户不会将其与其他互联网产品混淆。所有RSS可以从三个不同角度来解读。首先是RSS本身不能推送信息,用户阅读订阅信息需要一个RSS阅读器。全球最好的rsS阅读器是 Google Reader Google为推行 Google Plus而将 Google Reader关闭,曾一度引起全球谷歌粉丝的强烈不满。其次是用户寻找兴趣订阅RSS源的行为。 Feeds是用户主导的互联网内容提供手段,因此用户需要在日常使用的网站上寻找 Feeds连接标记,点击XML(可扩展标记语言)或者 Feeds按钮获取订阅链接后,加入RSS阅读器的“订阅源”,随后就能随时收到来自订阅源的信息推送。最后是RSS订阅源媒体。供稿的媒体搭建基础架构中,如果对RM或者 Feeds有所布局,则每产生一个相关频道就有相应的标签,该标签将帮助用户通过引导获取到l Feeds,当该用户订阅了之后,RSs阅读器内将自动收到媒体推送,这种媒体推送在RSS软件中将以信息流的方式呈现给用户该信息流的呈现方式通常会出现醒目的标题、简单的内容描述以及些醒目图片。PC时代用户还不习惯 RSS Feeds这种订阅方式,尽管其有效减少了用户寻找资讯的时间,可从全球网民覆盖角度来说,至少在中文互联网领域,除了一部分极客,多数网民对 RSS Reader毫无感知,也未曾尝试使用。可从RSS实用性而言,对用户需求的满足方式极度简约且有效,试想一个用户如果对体育运动感兴趣的话,有可能订阅雅虎体育,每当他打开RSS阅读器,点击几个著名网站推送的体育频道的信息便可。

RSS订阅,第一降低了寻找的难度,第二仅需一站式的阅读,而不需要考虑去不同网站访问的复杂操作。 Feeds Facebook等兼容pC和移动的数字互联网应用走向成熟期时,它在西方得到进一步延展,并依然以用户的兴趣作为自己的导向。换句话说,就是以用户需求为主导。

上述段落提及西方网民普及的 RSS Feeds在中国叫作聚合订阅,在移动互联网营销领域被称为“信息流”。

自从信息流模式在中国逐步被接受以后,很长时间业界对信息流的了解一直是基于移动端,且仅为信息排列方式。毫无疑问,这种认知仅仅停留在视觉层面。信息或简介或照片,以“信息流”或者“瀑布流”的排列形式,仅仅是用户感知的区别,或者说,仅仅是用户对于不同信息浏览与操作习惯所导致的适配性最佳的结果。认为信息流为排列方式的思维误区,将很大程度忽略 Feeds模式核心竞争力在于兴趣标签、智能算法、展现形式为用户体验简约化的价值所在Feeds或者信息流绝对不是一种排列方式,或者不仅仅是让用户赏心悦目的方式,而是出于降低用户操作复杂程度、跟随用户主动触发的初衷,继而设计兴趣订阅获取信息的方式。而信息流方式出现在商业应用中,又较西方于PC时代崛起的RSS订阅模式更进一步,而今更多的移动数字商业领域内的资讯类APP能够根据用户的浏览兴趣给用户提供相应的内容推送。



发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: