网络运营培训之几种博客的类型

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所属分类:网络营销

2003年中国迎来博客元年,正如马斯洛需求理论所表述的,人的需求可以分为五个层级,最底层的需求是生存,即满足人的食物、水以及生理诉求,第二层级需求是指人的安全,即人赢得生理需求之外便会渴望自己以及家人的人身与财产得到社会制度的保障。当满足第一、第二层级的需求之后人势必会进入到第三层级需求:社交。如果说BBS很好地满足了人类网络社交需求的话,那博客就会在恰当时机为人的第三层级社交需求到第四层级尊重需求提供了一个有效的进阶桥梁。人一旦形成社交群(第三层级社交需求),便自然会出现自尊与他尊的需求。

网络运营培训之几种博客的类型

这种需求客观存在于人的现实生活与心理需求中,BBS提供了可以让人发表观点、点评观点与分享观点的场地,但是BBS本身是一个去中心化的网络社交意识形态,博客则不同,它提供了更多以自我为中心构建社交阵地的可能性。因而2003年崛起的博客,在诸多优秀的博客写手的推动下成为了中国民间精英观点发出声音的重要场合。2007年,具有历史意义的SNS(社交网络服务)进入网民的生活,具有代表性的是开心网与人人网,如果说博客相比较BBS是将社交提升了自尊与他尊的地位,那SNS则将博客的精英化特质转化为用户中心普众化。具体看待博客与SNS的区别,博客作者只需要写作与发布深度观点,就有机会产生粉丝对自己膜拜的效应;而SNS属于每一个互联网用户,每个人都可以发表心情和观点,进而言之,博客属于精英中心化社交,而SNS将普众社交中心化变成现实。

同样在2007年,另一个了不起的社交应用新浪微博走入网民视线。通过三年的探索,2010年至2011年的新浪微博走到产品周期的极致巅峰,即便从现在回顾,都不难发现新浪微博跨入到产品生命巅峰期那一刻,一直到后新浪微博的时代,仍然没有任何一项社交应用可以挑战新浪微博的巅峰地位。可能有一些读者会提及用户使用时长与触发频次更高的腾讯微信,但是社交媒体与社交工具存在着本质的不同,微信朋友圈具有强关联、强交互以及熟人社交的特质,而新浪微博则更符合社交媒体用户产生内容并且主动分享效应最大化的特质。后新浪微博时代,中国互联网还先后崛起过一些在海外市场具有良好效益产品的本土复制品,主要包括以下几种。

轻博客

海外原版称为 Tumblr,在美国形成庞大用户效益的时候,中国各大网站巨头纷纷效仿,如新浪的轻博客、凤凰网的快博客、盛大网络集团的“推他”、独立轻博客点点网,等等。从商业发展阶段来说中国的轻博客发展速度相当喜人,但是并没有达到驱动者所希望的那样取代新浪微博的作用。唯一可喜的现象是,越来越多的“95后”聚焦在轻博客上,网易 Lofter(乐乎)便云集了大量对图片品质有强烈要求的年轻用户,但同时很难解决的问题是用户之间社交强度尚未形成惯性。

Interest(源于美国的图片类社交应用)

美丽说和蘑菇街仿照 Interest迅速在中国复刻,并且获取到巨大的商业效益。不同于 Interest在美国基于强社交的产品发展路径,美丽说和蘑菇街极为快速地向为电商业务输送淘外流量的方向发展。把美丽说、蘑菇街与海外原版 Interest相比较,不难发现中国本土社交产品已经浮现出极强大的商业应用化特质。这种特质客观反映出中国社交应用变现速度之快甚至超过美国原版,类似情况在后续若干代细分产品上将得到淋漓尽致的展示。

社会化问答

知乎是中国社会化问答的领头羊,但知乎效仿的是美国社交问答网站 Quora,社会化问答在美国的数字商业历程中并不是一个非常新鲜的产物,可中国知乎以深度内容特征获取到大量精英用户,并且得到腾讯的资本关注。

Instagram(简称“Ins”)

中国与Ins最接近的商业应用是图片社交Nice,另外还有包括“堆糖”在内的若干同质化应用。不同于Ins的强社交属性,中国的Nice或者堆糖同样呈现出良好的内容品质与弱社交的特征。



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