网络运营带来了人类历史的飞跃

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所属分类:电子商务

纵观人类历史,时代前行的车轮从未停歇,以记史角度划分时代的方式固然有多种,然而最具有代表性的仍然是以核心生产工具、核心生产力与核心生产价值作为界定分水岭,因而大家会非常清晰地记住石器时代、青铜时代等不同的历史时期。有趣的是在人类的历史发展过程中,带来生产力巨大飞跃的是工业革命,工业革命帮助人类从农业与手工业模式走向了规模化、系统化、标准化的产品生产模式,同步驱动了运输能力提升背后的商业贸易能力。接下来,互联网运营带来了第二次人类商业文明的飞跃,这种飞跃对于整个人类而言,切实可量化的反映便是如今24小时内互联网运营上产生的数据,几乎抵得上互联网运营问世之前人类的所有文字记录。商业文明高速发展的背后,同样会有很多沉淀下的规律与问题需要思考与解答。

网络运营带来了人类历史的飞跃

苍穹之下,皆数字商业之士

截至2016年岁末,中国的互联网运营覆盖人群超过7亿,而移动互联网运营覆盖人群达到互联网运营网民人数的90%以上。仅仅观察互联网运营用户人群,也许会得到的结论是,对于一个拥有13亿人口的庞大国度来说,网民百分比并无法形成一个太多的感知冲击。然而,有两个非常容易被忽略的信号需要所有的探索者们去思考:第一,在2016年的年中,互联网运营覆盖率首次超过了50%;第二,7亿网民主要由10~19岁、19~29岁、30~39岁、40~49岁这四个年龄段的人群构成,这四个年龄段网民累计超过网民总数的88%。这两个信号可以被视为数字商业蓬勃发展的里程碑。

50%以上的互联网运营人群覆盖,就地大物博的中国来说,意味着6线城市以上几乎都能够接触到互联网运营,与此同时,6线城市以下更低的行政单位区域也仍然在努力地向互联网运营靠拢。不可否认的是中国正处于一个向老龄化社会过渡的阶段,这意味着而今30~50岁的人群是现代互联网运营的核心使用力量,即使在20年后进入50~70岁,他们仍然是一批具有互联网运营使用习惯的老人,进而不难得到结论,中国的互联网运营使用人群将出现结构性的升级,学龄前儿童和50岁以上老人不使用互联网运营的片面结论将逐步成为历史。

10~19岁、20~29岁、30~39岁、40~49岁四大年龄段人群构成了触网人群的主力,而在人类历史有所记载的任何国家,只要在非战争状态,这四大年龄段人群均为核心消费人群。他们能够驾驭、支配、掌握整个国家绝大多数的财富,他们拥有购买力,并且愿意实现更多的消费。因而,将互联网运营与核心消费人群聚集阵地画上等号也不足为奇,也不难解释缘何几乎所有品牌都会逐步在互联网运营上投入更大的资源与预算。

以数字产业规模作为衡量产业驱动的整体价值标杆并不客观,在此以数字商业中的一个细分领域作为衡量问题的晴雨表举例。截至2016年,整个中国的网络购物规模在5万亿人民币左右,其中来自于移动端的购买比率为70%,网购商品已占据了整个中国社会消费品的1/6(数据来源:中国人民银行移动支付业务统计)。而这种产业规模背后带来的社会的巨变以及整体商业结构的巨变不能简单地以直观量化数据进行评断。以2014年和2015年为例,在整个中国社会消费品零售业中,百货零售增长几乎可以忽略,卖场零售处在艰难的盘整中,唯有更贴近消费者便捷服务需求的便利店零售业还能够保持每年超过25%的增长,因而不难解释为何2014年至2015年间大家不断听到一些百货商店关闭门店的消息,不必大惊小怪,这仅是零售商业进化过程中出现的必然现象。很少有行业研究者会深入研究网购产业对中国社会消费品细分产品变革作用力的问题,但不能否认,两者之间必然存在某一种强大的作用力,尽管模型量化的难度很大,问题却客观存在。

从互联网运营产业链条来审视包括基础建设提供者(运营商)、服务器(带宽)、分发者(应用商店)、资讯与内容运营商(门户或垂直门户)、搜索引擎(百度、360或搜狗)和本地生活服务应用(团购/家政/娱乐)等,互联网运营与数字商业已经无孔不入地渗透到每一个细分领域。与此同时,李克强总理从国家战略的高度提出了“互联网运营+”概念以后,每一个细分领域更为积极靠拢或接触互联网运营,希望能够通过数字商业连接,为中国走向世界之巅提供有力的支持。



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