曲阜新媒体培训需关注的五大新媒体趋势

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所属分类:新媒体运营

随著2020年即将结束,企业主和营销人员应该考虑他们可以做些什么来使他们的公司在新的一年里更加成功。我希望在他们清单内的”找到更有效地利用他们的新媒体渠道的方法”是最优先的。

公司能够将新媒体视为事后的想法,或作为辅助营销渠道的日子已经一去不复返了。如今,新媒体平台是企业有机会不断展示其价值并巩固其声音的地方。社交网络是客户提出问题、提供好评和投诉 (air complaints) 的首选平台。任何企业都无法忽视其新媒体存在的重要性,因为它会影响人们对其品牌的看法。

曲阜新媒体培训需关注的五大新媒体趋势

那么你能做些什么来在2019年通过新媒体来巩固你的品牌成功呢?我一直对发展新媒体预测持谨慎态度,因为理想的社交策略对每个企业都是独一无二的,但是我认为有一些在线营销趋势值得考虑,因为您能评估哪些策略有助于发展您的业务。

1. 个人品牌对企业品牌的重要性日益增加

特别是对于小型企业而言,将真实的、人性化的品牌之于品牌名称有助于建立忠诚度。一个更具有相关性,具有人文因素的品牌,自然会获得更多的信任,这对于建立关系至关重要。

使品牌人性化的一种方法是促进企业持有者或高阶领导者的个人品牌。这种策略已成为许多组织的主要内容,通过访问blog、Podcasting和网络研讨会露面以及其他宣传机会证明了这一点。通过让您的受众了解公司领导的特点和专业知识,企业可以增强其品牌声誉。

我预计2019年接受这种业务的企业将比隐藏在其商标背后的公司具有明显的优势。

2. 受长篇文章内容影响的SEO(搜索引擎优化)

虽然字数不是唯一可以影响文章在搜索引擎结果页面上显示的内容,但 SEO 专家同意长篇内容可以为您提供优势。

虽然 Google 如果没有达到某个字数值就不会惩罚博客文章,但理所当然的是,同样品质的文章,1600字的文章会远胜于500字的文章。出于这个原因,我认为我们看到更多的出版商要求客座作者提交至少1000或更多单词的文章。

我相信我们会看到更多公司博客采用长篇文章,并将其纳入其内容策略。因此,发现他们没有通过短篇文章获得 SEO 牵引力的企业可能希望“长篇大论”并添加更多全面的文章,丰富的信息和洞察力,以吸引读者并让 Google 有理由对他们进行更多排名有利。

*SEO (Search Engine Optimization):是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。

3. 加速客制化营销

随著越来越多的公司深入挖掘他们的数据并利用它来创建制定的营销活动,这些活动针对个人在买家旅程 (buyer's journey) 中不同时间点的兴趣。客户希望品牌能够根据他们的需求和需求量身定制特别优惠和折扣。为了满足这一期望,更多企业需要考虑在新媒体渠道上进行有针对性的广告和重新定位广告系列。预计随著客制化内容需求的增长,社交平台将继续优化其定位产品。

*Buyer’s Journey 买家旅程:买家从意识到问题、考虑解决方案、到决定的过程。在过程中,商家透过各种方式,包含各类营销文件、活动、简报、产品或服务试用,不断尝试推进买家状态,驱使买家选择商家作为最终选项。

4. 影片的崛起与大众偏好形式内容有关

根据 Wyzowl 的研究,97%的营销人员表示,视频有助于提高用户对其产品或服务的理解,76%的人表示,它有助于增加网络流量和销售。鉴于95%的人观看了介绍影片以了解有关产品或服务的更多信息,并且81%的人因观看品牌影片而购买了产品或服务。

直播将继续成为一种让人们参与新媒体的强大方式。根据 Go-Globe 编制的统计数据,2017年网路流量的三分之二是串流媒体影片。到2020年,82%的网路流量预计将转为影片内容。

我认为影片的突出性与我提到的第一个趋势密切相关 - 个人品牌对商业品牌的影响。影片允许公司为业务付出代价。它使潜在客户能够了解谁在企业中领导和工作。影片使企业有机会不仅展示他们做了甚么,以及示他们"是谁"。

5. “付钱玩” - 更多的曝光途径

在2012年,品牌平均可以预期有16%的粉丝会看到他们的 Facebook 更新。快转至2018年,这一范围已经暴跌至约6%(通常更低)。

随著商业内容的有效覆盖面逐渐缩小,如果企业想要保持最佳状态,大多数公司都需要投资业配,加强推广帖子 (boosted posts) 和新媒体广告。

幸运的是,新媒体广告不必花太多钱,一点钱就可以经营很久。

改变:一个不变的趋势

您可以依靠年复一年持续发展的动向是,企业必须在某种程度上调整其新媒体方法以获得更广泛的意识认知,并增加与客户的互动。

马克·扎克伯格曾经说过,“弄清楚下一个趋势是什么,可以知道我们应该关注什么。” 虽然 Facebook 可能也是如此,但你也应该意识到并非每个企业都如此。

跟随著趋势并不能保证成功 - 我主张关注新媒体趋势,但在你加入潮流之前,仔细评估再将它们纳入你的营销策略,并确保你的品牌和企业始终保持一致的努力。



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