滨州竞价培训要学会优化SEM广告

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所属分类:网络营销

优化你的广告内容:
如果你是使用竞价广告,你可以针对广告的关键词,做以下几件事:

(1)增加相关的关键词:比方说使用长尾关键词/词,让潜在消费者更容易找到你

普遍来说,人们平时人们平时使用的关键词非常精确,被搜索到的机率很高,但相对来说竞争者也非常多,你未必能获得广告露出的机会。

比方「眼霜」,它的搜索量是81000,碍于出价或是广告内容相关性,你未必能获得广告露出的机会。不过,消费者在搜索「眼霜」时,可能还会想要找是不是有其他的功能,比如是否还有保湿、除皱、淡斑等,或者加入其他的相关关键词,因此在搜索的时候可能不只输入「眼霜」这个字。

所以除了在设定「眼霜」这个关键词之外,你可能还会增加其他的关键词,提高消费者找到你的机会。或者有时候会在关键词里加上竞品的名称,增加自己的曝光机会。

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注:你可以先透过Google关键词规划工具或是Google 趋势了解市场的需求变化,或是透过Amazon外部的分析工具,了解目前热门的相关关键词搜索量,再输入你认为使用者在搜索时会输入的相关关键词。

(2)排除否定的关键词:将不相关的关键词移除,或是透过排除关键词,筛选不符合你的需求的客群。

比如你在卖的是化妆包,但你不是卖低价的化妆包,那么你就可以将「化妆包」的广告活动中,排除「便宜」这两个字,让使用者在搜索「便宜化妆包」的时候,不会看见你的广告,以避免网站带来不转换的流量。

(3)将广告群组再细分:比方说你本来预计销售的对象在18~39岁之间,但后来发现,18~29岁和30~39岁的族群,向他们推销同个商品时,可能需要不同的文案撰写或是描述方式,此时你就必须再将族群细分,而不是只是勾选18~35岁这个族群投放相同的广告内容。

(4)找出CPC高的关键词:看看哪些关键词的CPC很高,广告成效表现不彰,在必要的时候要停止此广告活动。



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