济南竞价培训:做SEO也需要SEM竞价广告帮忙

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所属分类:网络营销

SEM竞价广告在 SEO中扮演著非常非常重要的角色,这一点是国内很多营销人员忽略的,SEM竞价广告也并不只是为了得到"品牌曝光"、"网站转换"这么单纯而已..

它在整个网站搜索营销策略中举足轻重,如果你的网站没有操作SEM竞价广告,你的 SEO 发展也将会受限,这篇文章我将娓娓道来这所有的概念。

先谈近年来 SEO最常遇到的数据问题

自从 百度将关键字数据加密后,我们再也看不到完整的访客搜索数据,只能透过 Search Console来看部份的搜索数据,同时 Search Console的报表又诸多限制,百度 也仅开放部分的维度在 Search Console的报表中使用,你更没办法用关键字去准确比对 Landing Page为何?更无法看到那些字词进来的停留时间较久?那些关键字进来的流量有较低的跳出率?

济南竞价培训:做SEO也需要SEM竞价广告帮忙

当然也更不用说关键字的(not set)以及(not provided)等不明数据,我们连关键字这一个维度,都无法进行完整的分析。

如果你今天在麦当劳、信义房屋等品牌效应已经很强的企业,你的 Search Console 显示每天有 10万个点击,你该如何判断有哪些点击是品牌字词?那些点击是长尾字、或内容营销经营的成效带来的搜索流量?单靠 百度提供的微薄数据,你无法准确的判断。

品牌字词

意指品牌名、或跟品牌名有关的关键字词,比方说麦当劳、卖当劳、脉当劳,即便使用者打错字,只要他意图直接搜索你的品牌,我们都统称为品牌字词。

品牌字词的分析重要吗?当然重要到不行,如果十万个点击有接近99,000个都是来自于品牌字词,你的 SEO真的是有成效的吗?当然不是,那是因为你的品牌效应很强,大家都直接搜索麦当劳找你,但不代表网站 SEO做得好。



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