东营竞价培训用SEM弥补SEO不足

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所属分类:网络营销

如何用SEM竞价广告,强化你的SEO分析力及策略

在adwords的报表中有完整的曝光、点击排名,你可以观察不同广告文案、不同竞价关键词的成效。甚至也可简单地透过竞价状况,来观察对手究竟在那些竞价关键词上想要取得曝光,借此调整策略。

利用广告群组﹑竞价关键词曝光等数据,再配合多管道程序报表,来分析出消费者的转换历程、搜索历程,以及他们对于竞价关键词的认知。

这些竞价关键词数据都能帮我们更有效的衡量SEO成效。

下方我也将列出几个,利用SEM竞价广告强化SEO策略的重点。

购买品牌词

品牌词是一定要购买的字组,并且我建议会额外开一个广告群组,购买品牌词最大的目的并不是要访客点击,你必须要透过曝光数据衡量…每个月有多少人搜索我的品牌?再去跟SearchConsole的数据做交叉比对,这可以给予我们非常大的帮助,尤其如果你有做图像式广告、影片的品牌营销广告,被广告打中的消费者除了点击广告之外,很有可能直接搜索你的品牌,透过品牌词的曝光数据,我们可以衡量品牌效应的成长变化。

(除非,你完全不想知道,每个月有多少人搜索你的品牌)

假设你是麦当劳,也建议错别字都做好设定(脉当劳、卖当劳),因为想要寻找你的消费者未必都会用正确的字词搜索。(若情况允许,用广泛比对会容易得多)

如果你的SearchConsole每个月点击有10万,你可以透过SEM竞价广告来得知,其中有多少"可能"是品牌效应带来的自然搜索?

竞价关键词搜索历程

访客在完成消费行为之前,肯定会先查询规格、价格、哪里买的到、网友评价等资讯,请确定你将相关的竞价关键词进行正确的分组(广告群组),正确的设定后,我们才能配合GoogleAnalytics的多管道程序报表来进行转换历程分析。

东营竞价培训用SEM弥补SEO不足

竞价关键词研究

家具、家具这两组字都是在讲同一件事,但你无法确定到底哪一组字才是大部分消费者所使用的字,直接靠SEM竞价广告,我们可以看到曝光数据,进而得知消费者的用字习惯。另外也务必要有策略性的使用广泛比对,然后再看访客实际的搜索竞价关键词,来了解他们习惯的用字,并开发潜在客户。

当然,得到竞价关键词数据后,直接套用到你网站上的SEO竞价关键词策略吧!

文案测试、实验、验证

在撰写Title文案时,如果你没办法抓准你的受众喜欢看的文案类型,直接利用adwords,撰写不同版本的文案,观察CTR以及访客点击后进站的反应,借此了解使用者的口味,我们也才能更精准地写出诱人的网站title,提升SEO成效。

营销活动,补足SEO的不足

当你的网站有特殊营销活动时,你不可能在本来的网页title硬加上营销活动相关的文案(比方说买一送一、满千送百),随意更动title会影响你的SEO,但你又希望消费者在搜索结果页就能看到你的营销活动?这时候SEM竞价广告能补足SEO的不足。



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