聊城百度竞价推广培训:否定关键词怎么用

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所属分类:网络营销

聊城百度竞价推广培训:如何使用否定关键词

否定关键词可确保你的广告不对某些字词显示。它们有助于控制费用并提升广告系列效果。默认设置为广泛匹配,我们建议你将该设置更改为完全匹配。

你可以在创建广告系列和广告组的过程中添加否定关键词,在“关键词”标签中使用电子表格上传这些关键词,还可以将现有关键词作为否定关键词添加到一个或多个广告组或广告系列。在广告系列开始投放后,你可能发现自己需要对否定关键词列表进行添加或删减操作。你可以随时在“关键词”标签中轻松进行更改。

否定关键词应与你的已出价关键词紧密相关,但它们还应表明搜索者正在搜索你的 app 不提供的功能/服务等。

例如,否定关键词适用于以下情况:

你希望阻止你的广告对不适用的搜索查询显示。那么,如果你的 app 关于女性健身,将“男性健身”添加为否定关键词意味着你的广告不会对任何“男性健身”相关搜索显示。
你的广告系列或广告组效果数据将显示一个未能为 app 带来转化的具体关键词。将其添加为否定关键词意味着,你的广告将不再针对使用该字词的搜索进行展示。

聊城百度竞价推广培训:否定关键词怎么用

聊城百度竞价推广培训:如何使用否定关键词匹配类型

完全匹配 (否定关键词)
这种匹配类型可确保你的广告不会针对确切的字词或词组进行展示。它不会阻止你的广告对常见拼写错误和复数形式等紧密变体显示。我们建议使用完全匹配,以避免在不经意间阻止你的广告对相关搜索显示。

例如:
假设你有一个高级拼图 app,并使用了关键词“拼图”。你需要添加完全匹配否定关键词“儿童拼图”以阻止你的广告对该具体字词显示,这样一来,你就无需在不属于 app 目标受众的用户身上花钱了。请注意,搜索词“儿童拼图 app”会触发你的广告进行展示,因为完全匹配否定关键词的否定对象就是“儿童拼图”这个词。

广泛匹配 (否定关键词)
为了确保你的广告不会针对你选择的字词或词组进行展示,请使用广泛匹配。只有用户的搜索查询包含广泛匹配否定关键词中的所有文字时,系统才会不让你的广告展示。如果用户使用了某个同义词或紧密变体,你的广告仍会显示。

例如:
例如:如果你有一款难度很高的拼图 app,并使用“儿童拼图游戏”作为广泛匹配否定关键词,那么,你的广告不会对“儿童拼图游戏”或“拼图游戏儿童”显示,但仍会对“儿童拼图 app”等类似搜索查询显示。如果你还希望屏蔽“儿童拼图 app”,请将“儿童拼图”添加为你的广泛匹配否定关键词。



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