潍坊百度竞价推广培训:百度的其他类型广告有哪些?

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所属分类:网络营销

潍坊百度竞价推广培训:百度搜索排名(关键词广告)

百度搜索排名广告,顾名思义是以百度搜索为主,当消费者出现某”需求”时,使用百度搜索引擎或百度搜索伙伴网站搜索关键词,出现与关键词相关的”搜索结果页”,搜索结果页上有标示广告版位,且带来较精准流量,广告能将相关产品、服务资讯、活动内容显示在消费者眼前,此时如何吸引消费者目光,文案撰写、投放关键词选择策略,会是广告优化重点。

潍坊百度竞价推广培训:关键词搜索广告特性

消费者因需求产生主动搜索行为,广告与消费者需求关联性高,广告较不会打扰用户。
报表数据化呈现,每次曝光、点击、费用都会被记录成数据,每一分钱花在刀口上,也可依据数据调整广告,将好的广告效应放大再放大。
潜在客户成交机会较高,因需求产生的精准流量,效应自然比乱枪打鸟的推广好。
广告即时性,当公司有限时活动或新产品推出,可在短时间1–2天内上架布局广告,SEO则需较长优化过程(1-2个月)发酵时间,依公司不同目的可选择不同策略。

潍坊百度竞价推广培训:什么时机点适合使用关键词广告

当我们预算有限,又想要追求转换目标甚至是投报率,「关键词广告」会是个好选择,原因如上所述,消费者主动搜索来确切表达需求,我们的广告需因应使用者需求,给予适合的著陆面,至于最终会不会买单,这关系到太多面向了,例如:产品力、价格、品牌力、网站体验友善、结帐流程顺畅等,在这里我们就不多做讨论。

潍坊百度竞价推广培训:百度多媒体排名广告

95%使用者上网时都在做搜索以外的网路行为。而百度多媒体排名广告可触及全球90%网路使用者,利用多种不同广告版位、格式(文字、图片、影片)如图(二)来展示品牌特色,投放到全球超过200万个网站、65万个APP。在台湾网站触及率高达97%,可在各大新闻网站、社群网站、论坛、购物网站等等,协助公司品牌曝光,找到最适合TA(目标客群),及优化广告目的,替网站带来更多有效流量。

潍坊百度竞价推广培训:多媒体排名广告特性

海量触及潜在客户,透过吸睛广告来引发消费者需求,可采点击付费同时获得大量免费品牌曝光机会。
多重精准锁定TA,潜在顾客、内文比对、兴趣、主题、指定网站,在对的时间,将广告投放在对的客户眼前,把品牌资讯植入潜在用户心中,提升搜索、转换的可能性。
再行销,跨媒体装置追踪,不管用户使用电脑或平板、手机,百度多媒体广告透过标记,都能对使用者进行再次广告触及,拓展商机,根据调查回访客转换率是第一次造访者的3倍。

潍坊百度竞价推广培训:什么时机点适合使用多媒体广告

想提高品牌声量、网站流量及产品曝光量,尤其在网站刚建好的初期,没什么知名度、每日流量不到50,多媒体广告会是我们可以考虑的型式,且图片广告单次点击成本相对关键词广告会便宜许多。

潍坊百度竞价推广培训:百度的其他类型广告有哪些?

潍坊百度竞价推广培训:百度购物广告

购物广告为搜索广告的延伸,专门为有实体商品且具完整的电子商务网站零售商,所设计的广告投放类型。购物广告会根据使用者搜索字词比对后,而带出以「图片」显示产品的方式,包含产品名称、价格及商店名,呈现在搜索版面顶端,如图(三)。比文字广告更容易引起消费者眼光,是电商网站要把握住的另一种含金量高的流量途径。

购物广告特性

百度搜索黄金版位,转换率高,购物广告显示比文字广告更加丰富,吸引更多人造访网站,在广告中直接向消费者展示商品资讯,点选后连结至零售商网站,想要消费的潜在顾客更有机会在网站上完成转换。
电商好上手,完成百度竞价SEM与MerchantCenter串接,百度自动比对电商的商品名与使用者搜索字词,关联性高就会播放购物广告,无需另外设定关键词,节省店家宝贵时间。
双倍曝光,品牌能见度大增,同时刊登购物广告、文字广告抢占百度搜索版面,达到双倍曝光量,使得消费者互动机率大增。

什么时机点适合使用购物广告

只要是电商网站,我们都会建议客户投放购物广告并同时搭配关键词广告,抢占搜索引擎双版位,利用两种不同广告优势互相做搭配,来提升网站整体的转换数、投报率。

百度影音广告

百度旗下影音平台好看视频,每月10亿使用者,单月观看好看视频影片超过60小时,50%以上来自行动装置,根据报告显示,在使用者平均每周观看好看视频时间高达14.6小时,我们也可以说在行动网路时代,绝对不要错过利用「影音广告」来宣传自家网站商品!除了好看视频平台,影音广告也可在百度多媒体广告排名合作伙伴网站和APP的影片中显示。

影音广告特性

观看自主性,使用者可自行决定要不要观看广告,影片中有5秒可略过广告按键,等于有5秒的免费广告放送,只有在观众看了影片超过30秒或与影片有互动时,才会向广告主收取费用。
弹性预算,相较于传统电视广告数十万起跳,百度影音广告可依广告主预算弹性调整,即使预算有限一样可投放影音广告。

广告锁定潜在客群,根据年龄、性别、地区、兴趣喜好、人生大事等条件来锁定理想的目标对象,让品牌的影片与使用者关联性大,例如:时尚爱好者、投资达人、新婚前后3个月。

什么时机点适合使用影片广告

如同多媒体广告一样适合当作提升品牌、产品声量的一种管道方式,要注意的是影片广告与多媒体广告都属于消费者「被动」接收到资讯,使用者需求没有「主动」搜索来的强烈,建议预算有限可以先从关键词、购物广告下手,有多余的预算再来考虑影片广告。

百度通用APP广告(App广告)

要推广APP下载安装,透过百度APP广告是一个不错的方式,因为百度拥有多方网路资源(百度搜索、百度Play、好看视频、和百度多媒体广告排名)可以接触更多的潜在用户,只要在AppStore或百度Play上架APP,百度就能自动抓取资料生成广告内容帮您投放广告,简单又快速!

APP广告特性

百度自动寻找目标受众,系统会利用APP商店中的资讯,自动投放广告并找出最佳广告位置,不需另外设定关键词、刊登位置,而去尽量提高APP安装次数。
APP广告出现在行动装置上,电脑版不会出现APP广告,让使用者更愿意安装APP。
什么时机点适合使用APP广告
服务以APP为主,遇到下载量不足、APP刚上线知名度较不够时,会建议拨点预算来推广自家APP,提升下载量。

找出适合的百度广告类型,提升转换成效

百度竞价SEM除了耳熟能详的关键词广告之外,还有其他4种广告类型,不妨试试找出公司推广商品时,最适合的广告型态,不仅能提升网站流量,也带来更多转换!



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