济南百度竞价推广培训:关键词广告投放方式简介

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所属分类:网络营销

济南百度竞价推广培训:关键词广告投放方式简介

自 2020 年 4 月起,所有百度SEM竞价广告系列类型均将无法再使用“加速”预算花费方式。自 2020 年 5 月 1 日起,使用加速投放方式的广告系列将自动改用标准投放方式。

建议您转到“广告系列设置”页面更改您的预算花费设置,以改用标准投放方式。通过第三方工具或脚本将广告系列或共享预算设置为使用加速投放方式可能会出错。如需了解详情,请访问百度SEM竞价开发者博客。

加速投放不会促进预算的有效利用。由于在一天当中的较早时段竞价压力较大,因此,受到预算限制和使用“加速”预算花费方式的广告系列的每千次展示费用或每次点击费用可能会较高。让受到预算限制的广告系列改用标准投放方式可能会提高展示广告系列的点击率,或优化 YouTube 广告系列的每次观看费用。如果您在实现支出目标时遇到问题,请尝试使用“建议”页中的优化建议。

济南百度竞价推广培训:让使用加速投放方式的广告系列改用标准投放方式

广告投放方式决定着您的预算多长时间会用完。
如果您的预算比较有限,可选择“标准”或“加速”投放方式,您的选择决定着广告在一天的时间里将以怎样的节奏展示。本文简要介绍了这两种广告投放方式以及各自适用的情形。

广告投放方式与平均每日预算
制作广告系列时,您需要设置一个平均每日预算。“平均每日预算”决定的是您每天愿意在此广告系列上花费的平均费用(对于任意一天来说,您实际支付的费用可能会低于您设置的平均每日预算金额,有时也可能会高达此金额的两倍)。

对于大多数广告客户而言,只要潜在客户点击了他们的广告,就会用掉一些预算。广告获得的点击次数越多,平均每日预算就会越快用完。广告系列的广告投放方式决定着预算的消耗速度。

如果您的广告系列受到预算的限制,那么广告投放方式的设置就十分重要,因为这决定着预算多快会花完。如果您的广告系列不受预算限制,那么广告投放方式的设置就没那么重要,因为您的预算足以确保广告在一整天中都有机会投放。

济南百度竞价推广培训:关键词广告投放方式简介

济南百度竞价推广培训:选择“标准”还是“加速”投放方式

您可以选择的广告投放方式有两种:一是“标准”(这是所有广告系列的默认设置,即在一天里的各个时段均匀花费预算,以便优化预算的利用效率);二是“加速”(对于大多数广告客户来说,不建议采用此方式)。

“标准”投放方式(默认选项)
工作原理:百度会优化您的支出花费方式,以更好地锁定所定位的广告资源上的用户搜索时机(例如,用户搜索您的产品/服务)。您的预算会分散到一天里的各个时段,以免提前用尽。具体来说,预算会分配到您为广告设置的各个展示时段。
使用理由:建议大多数广告客户采用此选项;如果您希望在一天中均匀地覆盖客户,则该投放方式非常有用。如果您的预算很少,该方式还有助于避免在上午花掉大部分预算。
合理预期:由于您的广告投放分散在一天里的各个时段,因此您每次查找自己的广告时不一定都会看到它,在广告系列受预算限制的情况下更是如此。
提示
请注意,如果要查看广告展示时的呈现效果,最好使用“广告预览及诊断”工具,而不要在百度上进行搜索。

济南百度竞价推广培训:“加速”投放方式(对于大多数广告客户,不建议采用此方式)

工作原理:与标准投放方式相比,加速投放方式的优化程度较低,会快速支出您的预算。因此,对大多数广告客户来说,不建议采用加速投放方式。如果您的广告系列受到预算的限制,那么该广告系列可能在一天当中早早就用尽大部分预算,从而可能无法锁定大多数用户寻找您的产品/服务的时机。
使用理由:虽然不建议大多数广告客户使用该投放方式,但如果您确实需要让广告在一天中的较早时段比晚间时段更频繁地展示,那么即使这种投放方式意味着您的广告可能不会在一天里的所有时段都展示,您也可以采用这种方式。

合理预期:如果您的广告系列受到预算的限制,那么当您达到分配给当天的平均每日预算后,您的广告就会停止展示。如果您在一大早就达到了预算限制,那么您的广告要等到第二天才能重新开始投放。因此,您可能不会在每次查找时都能看到自己的广告,尤其是在晚上。

济南百度竞价推广培训:注意事项

加速投放的目的不是为了在您无法支出预算时增加支出。如果您无法支出平均每日预算,可以考虑扩展关键字列表或提高出价,而不是改用“加速”这种预算花费方式。当您的广告系列不受预算限制时,这两种投放模式都会面向定位到的所有可用广告资源投放您的广告。
加速投放可能会提高展示广告系列的每千次展示费用和点击率,以及视频广告系列的每次观看费用。这是因为采用这种投放方式后,您的广告会在一天中的较早时段更频繁地展示,从而导致价格竞争更为激烈。与加速投放相比,标准投放方式采用的是最优的预算分配方式,因而每次点击费用可能较低。如果您的帐号永远不会受预算限制,则该设置对广告效果无影响。
加速投放可能会导致广告针对特定区域或特定受众特征展示。例如,您的广告更有可能向位于较早时区的用户展示。如果您定位到美国,那么由于时差,您的广告更有可能展示给东海岸用户,而不是西海岸用户。
加速投放不再适用于多个广告系列类型,包括搜索广告系列和购物广告系列。
总体而言,如果您受到预算的限制,加速投放方式可能会降低投资回报率。



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