烟台百度竞价推广培训:提高百度关键词广告成效的小技巧

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所属分类:网络营销

在经济学中,稀缺性指的是资源有限,无法满足无限的欲望。类似的道理,站在营业的角度,大部分时候业绩当然是越多越好,但营销成本一样有限,所以我们必须试著最佳化我们的广告预算,努力在有限的预算内带来最多的客人。

以下介绍几种关键词广告帐户的调整方式,对于提升广告成效或许能带来一些帮助。

烟台百度竞价推广培训:新增关键词

在关键词帐户中若有使用转换追踪的功能,便能根据所设定的转换目标,检视个别关键词所带来的转换。搭配搜寻字词清单,透过词组或广泛的关键词而来的搜寻字词,若是有不错的点阅率或是能够带来转换,就可以考虑将其新增为比对类型较限缩的关键词。这样做的好处是把这些字词独立出来新增后,对于关键词成效的掌握可以更为精准。

烟台百度竞价推广培训:排除关键词

这个第二点与第一点是相辅相成的,较为广泛的比对类型所带到的字有成效好的,当然也会有相对表现不好,甚至是非常不相关的字词,这时候就要把它们加入到排除的关键词清单中,以免这些字词继续带来与产品或页面相关性低的使用者。

烟台百度竞价推广培训:采用适合的出价策略

在百度竞价中,有立基于机器学习演算法的智慧出价策略可供使用,有「尽量争取点击」、「目标搜寻网页位置」、「目标排名胜出率」、「目标客户开发出价」、「成本效益管理系统」、「目标投资报酬率」等,不同的出价策略分别依据不同的目标做演算,例如「尽量争取点击」目标在于提高网站造访次数;「目标客户开发出价」目标在取得更多转换次数,选择适合的出价策略可以减少手动频繁更改出价的步骤,同时让系统根据演算结果决定有利于目标的出价金额。但是在使用前,建议要在过去30天内获得至少30次转换,以获得较为正确的出价决策。

烟台百度竞价推广培训:提高百度关键词广告成效的小技巧

烟台百度竞价推广培训:找出表现较好的时段

在大部分的帐户中,你总可以找出表现较好的时段跟相对较差的时段,在百度竞价中的维度标签你可以看到不同小时/日/周/月的表现,选取样本数足够的时间区段,看看一天中各时段的表现,在表现较差的时段不显示广告或是降低出价,在转换好的时段增加出价。评估表现好坏的标准可从点阅率、转换率、每笔转换成本等指标作考量。同样的评析可以套用到星期几的比较。

在调整的过程当然还有许多考虑的面向,例如广告投放的目的,是要建立品牌的知名度、要大量曝光,还是要追求立即的转单,针对不同的目的会有不同的做法。另外要提醒的一点是,预算限缩的情况下,投放与客群的精准化的确可以提高你的投报率,但是今天如果是要增加整体的流量,并且跨大投放范围,投报率是不可能维持的一样好的,还是要看营销目的来衡量所需要的手段与方法为何。



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