威海哪里有学百度竞价的培训机构?

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威海哪里有学百度竞价的培训机构?

威海哪里有学百度竞价的培训机构?

威海哪里有学百度竞价的培训机构?-参考百度竞价建议

百度竞价推广账户投放初期需要花费不少时间、心思和测试的付出,但是如果本身没有这么多时间呢?有没有一种可以快速获得改善广告效益的建议方式呢?YES~有的!

在百度竞价有提供给广告主的"建议"功能,这可帮助广告主制定更好的广告,而不是像无头苍蝇一样持续地增加广告费用,然后什么都没有得到。百度竞价推广账户"建议"功能为广告主提供快速的分析归纳,以便改善广告效益、出价策略、受众群及广告帐户的状况。

百度竞价推广账户中的建议功能会查看广告帐号的成效纪录、广告活动设定以及整体趋势,然后自动产生有助于提升成效的建议。机器学习是促进建议的来源,系统会分析广告活动,以便确定哪些广告效果最佳,这个过程会不断地发生。因此,广告可以获得持续性的改进。

所以,百度竞价推广账户的建议内容虽然是自动化,却是个人化的建议,可帮助广告主从广告活动中获得更好的收益。在许多情况下,采纳建议会提高点击率(CTR),它也可以帮助吸引更多合适的潜在客户或增加销售。

大多数广告主最关心的就是销售转换,无可厚非,毕竟这就是大多数广告存在的原因!出于这个原因,大多数百度竞价建议都是为了提高点击率和曝光量。这是因为百度知道广告和转换率之间的关键步骤实际上就是点击广告,较高的点击数量通常也会转换较多的订单。

百度竞价推广账户的建议主要有 3 大类:出价和预算、关键词与指定目标、广告和额外信息。

・广告和额外信息
要了解哪些广告效果最佳就需要测试不同的版本,老生常谈,但这就是必经过程。这就是建议中会包含"广告和额外信息"的原因。该功能包括额外信息建议,如果没有额外信息,广告只会由三个部分组成:

广告标题
显示网址
内容描述

百度的建议是每个广告群组中,至少需要有 3 个广告测试版本,否则在建议中就会出现"建立新的广告版本"信息。良心建议,至少得有 2 个广告版本,因为基于测试实在不能再少啦!

另外,通过额外信息可以为广告添加更多内容,像是:特定网页、电话号码、甚至更多补充说明来吸引更多搜索用户的目光。这会有助于最大限度地提高广告点击率,并可以提高广告效益。以 1111 人力银行为例子,他们使用额外信息来突显热门的高薪工作和外商企业:

很明显地,这会比没有额外信息的广告有更大的版面和吸引目光,而要满足好奇心的唯一方法就是点击查看。百度 会查看目前的额外信息,并提供有助于广告效果的建议。建议可能包括添加:来电、网站连结、摘要…等。

使用广告和额外信息的重点:

► 确保有足够的文案版本-除了要有多个文案版本之外,我非常推荐使用回应式搜索广告,这虽然需要花费更多思考时间,但有时候也会发现令人惊艳的新组合喔。

► 有增加足够的额外信息来源-尽可能增加不同的额外信息种类,让广告有足够的选择和测试空间。

・关键词与指定目标
为了帮助广告活动取得更多曝光量、更精确触及到对的潜在客户,百度竞价推广账户建议包含"关键词和指定目标"类别。

使用关键词和指定目标的重点:

► 搜索关键词-这可以让广告在百度搜索过程中被触发,关键词与广告相关联度越高,广告效益会越好,这部分和 SEO 是同等概念。对于新增字词方面的建议会需要多加思考与评估,因为并不总是符合理想情况的,所以别盲目地套用。

► 排除关键词-这是指搜索意图与之相反时,使广告不会因此而出现的方式。例如可以排除免费、租用或 DIY。

► 移除多余关键词-如果同一广告群组中有相似的关键词,系统则会建议移除某些关键词。要扩大触及范围,关键词应该具有相关性和多样性,而不是类似。

同时,别忘了要删除效果不佳的关键词。

如果某个关键词所带出来的曝光量达一定程度却没有任何转换,你需要将其删除或暂停。一方面,这可以不再浪费预算;另一方面,它可以帮助你了解没有帮助的关键词有哪些。

・出价和预算
你可以自行决定关键词的出价,但百度会进行计算,最终具有最高相关性和最高出价的广告会赢得了广告竞标,也就是展示广告。

所以,如果只是为了控制成本而压低出价或随意出价,都可能对广告曝光是不利的,此时可以借由"出价和预算"来优化出价策略。

出价和预算建议包含:

► 更新广告预算-让广告支出更多或更少。百度会考虑变更出价方式,同时找到满足广告目标的方法,例如:从手动改为全自动出价策略。

► 重新分配广告活动预算-如果某个广告未使用所有预算,而另一个广告不断需要更多支出,则可以自动重新分配预算,确保每个广告都能获得所需的预算。

► 根据设备调整出价-也许使用桌机看到广告比在行动装置上看到广告的效果更好。这可以相应地确定预算的优先顺序,使桌机用户查看广告有更高的出价。

使用出价和预算的重点:

► 变更出价获得更多点击次数-如果目标是点击次数,百度会使用最高单次点击出价提高总点击次数。

► 更多转换-如果目标是转换类型,则可以将目标设定为转化,这将导致Google分配预算来改善转换率。

► 超越竞争对手-可以选择增加广告预算来超越竞争对手对相同或类似关键词的出价,这是Google确定要展示哪些广告以及按什么顺序展示的重要部分。

► 让广告位置更高-搜索页面的顶部是主要广告的黄金地段, 前四个广告能获得绝大部分的点击次数。与平均2%点击率相比,排名第一的广告的平均点击率接近8%。

可以按照百度广告的建议制定出价策略,将广告置于搜索结果页的顶部,或者至少在第一页上。



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