泰安SEO培训:文案是SEO优化的关键

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所属分类:网络营销

SEO该如何做出成效,相信许多泰安中小企业都想知道;比起不断投资成本在关键词广告上,如果可以有效的操作搜索引擎优化,取得良好的自然排序,就能有效降低在搜索引擎的营销成本支出。而想更有效率的达成SEO效益,属性营销的落实可能就是关键!

对消费者而言,关键词广告跟自然排序之间还是存在着相当的差异,单就双方的表现来说,泰安企业的条目如能取得前十名的排序进入第一页,可取得高于30%的点阅率,这样的点阅率及点阅数量如果换算成关键词广告,企业又必须支出多少广告点击费用?透过SEO取得却完全免费。

从营销的角度思考,关键词广告本身也是建立于竞标的模式之下,企业花了预算投放广告,并不能确保取得较佳的位置。特别是当产业别依赖关键词广告,且竞业普遍投入较高预算于此,若想让曝光更加明显,则投入的单次点击竞标成本也相对越高。

然而,想要让搜索引擎优化的效果更有效率,不仅是关键词的置入,核心还是属性营销的落实。一则动态是否能有效的浮现于搜索引擎之上,在关键词及内部链接等可控制的设定外,还包含了流量、外部链接等企业无法控制的决定因素。

虽然无法从文章本身设置,但却可以透过属性营销及文案优化,提高属性被分享扩散的概率,进而取得SEO的最佳表现。该如何进行?尝试着先从「关键词」找出消费者需求开始。

无论是关键词广告、想取得自然排序的属性,找到对的关键词是成功的开始,然而真正能提高点击的关键,则在于你所建立的广告文案或是属性,是不是真正吸引消费者。

「让广告看起来不像广告」不单单只是一个口号,也并非是要企业完全抛掉销售或是透过欺骗的方式来刺激网友点击;不像广告的广告,其价值之所在,理应该是让消费者心甘情愿的接收广告的同时,还能自然的转换消费。

最有效的作法,就是你的广告文案或属性,都直接触及到他们消费背后的「需求」。消费者需求,是他们进行搜尋的关键因子,自然也是企业进行搜索引擎优化的根本。当营销人员准备投放关键词广告或者是撰写属性营销的文章时,是否都思考过你的产品或服务能为消费者带来什么?又或者,他们是为了什么塬因,才会有消费的需要?

曝光于搜索引擎,也可以取之于搜索引擎。尝试着把自己化身为消费者,利用关键词找寻出这些消费者意见或问题,就是最佳的属性执行方向。一个可以直指消费者内心的标题跟属性,无论是存在于关键词广告还是自然排序上,即便不是取得最佳的位置,都可能产生高点击率。

除了刺激点击外,营销人员更该重视营销属性是否能产生有效转换,尤其当SEO进行时,如何完成点击、浏览接着转换,就是相当重要的流程思考;即便没有立即的转换产生,如果网友在浏览属性之后,将文章透过自己的社群进行分享,也是一种数码营销的KPI指标,甚至可能产生比单一购买还大的效益。

属性营销的价值,就是落实此一效益的关键。那幺,到底什么样的属性才足以被称之为是有价值的属性呢?为消费者解决他们生活所遭遇的问题,就是其中的价值。

一般来说,多数属性营销的撰文,都应该将方向锁定在为消费者解决问题或是提供资讯的方向,针对产品、服务面的描述必须视为次要,又或者是隐性的表现于属性图片或置入于文章当中。如果只是单将这些消费者的搜尋疑惑视为关键词摆放于标题或文章前面,实际上通篇文章都是不断的销售产品,那反而是错将属性营销做成着陆页(Langing Page)的适得其反。

尝试抛开销售,适时在文章中放分享按钮刺激网友们协助分享。当属性本身对于网友真的提供了协助,让他们觉得有分享的价值,那幺就能创造出大量的分享扩散,其所产生的流量及外部链接,亦有助于属性在SEO的表现。

究竟是重销售,还是抛掉销售以搜索引擎优化为优先?尝试着将属性营销跟着陆页的功用及概念区隔,你的工具应用逻辑会更清楚!



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